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Dark Post no Facebook: saiba o que é e como funciona

Dark Post no Facebook: saiba o que é e como funciona

Ao fazer um anúncio no Facebook, existem dois caminhos a serem seguidos. A primeira opção é ampliar a divulgação de uma publicação já existente em sua página e a segunda é criar uma nova campanha. Nesse caso, você está criando um dark post. Se você possui uma empresa e conta com serviços de marketing e propaganda, não pode deixar de conhecer essas informações que nós, da Conelly, separamos! Saiba mais:

Entenda o propósito da criação de dark post e por que você não consegue acessá-lo quando deseja

Mais que somente dar início a uma nova campanha, o dark post trata-se sobretudo de uma publicação destinada a um público bastante específico. Devido a isso, ele não aparecerá na timeline para todas as pessoas, ou mesmo poderá ser “encontrado” como ocorre com as demais postagens.

Isso significa que apenas pessoas realmente interessadas e com grandes chances de conversão serão impactadas por seu anúncio. Isso causa um aumento dos resultados que seu negócio obtém lá na ponta.

Entenda mais sobre as diferenças entre dark post e publicações impulsionadas:

Os dark posts são focados em conversões

 

Dark Post no Facebook: saiba o que é e como funciona. Foto/Reprodução: Mariana Schactae

 

Se você não sabe o que são conversões, saiba que elas compreendem ações que você deseja que o seu público-alvo realize a partir de um anúncio feito por sua marca. Simples assim! No entanto, essas ações podem envolver diversas características. 

Elas podem, por exemplo, ser voltadas à visualização de um conteúdo em vídeo, ao acesso a um e-book,  à instalação de um aplicativo ou mesmo ao aumento do tráfego em um site. Em resumo, qualquer tipo de ação que um usuário possa ter após ser impactado por anúncio mensurável (que permite verificação/avaliação de dados).

No caso de posts patrocinados 

 

Dark Post no Facebook: saiba o que é e como funciona. Foto/Reprodução: Mariana Schactae

 

Já quanto aos posts patrocinados, as publicações obterão um alcance de pessoas superior ao que teria sem o impulsionamento. Isso também oferece diversos benefícios, tais como o aumento do engajamento de público em sua página e do número de curtidas das publicações, já que essas serão vistas por uma quantidade bem maior de pessoas.  

O dark post possui um público-alvo bastante nichado

Por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook, diferente de um post comum patrocinado que aparecerá para pessoas de diversas faixas etárias, interesses e até mesmo localidades, o dark post conta com uma grande possibilidade de customização de público. Isso acaba por direcioná-lo a um nicho bem específico de pessoas. 

Quando tratamos de objetivos singulares para uma marca, desenvolver anúncios através do Gerenciador é o mais indicado.

Você decide quem visualiza seu anúncio: somente homens ou mulheres, pessoas com uma idade específica, pais ou não, solteiras ou casadas, de certa localidade, com hobbies, entre muitas outras características. Fora isso, os dark posts podem auxiliar na realização de testes A/B para verificação de quais anúncios interessam mais e possuem melhor aceitação e resultados com seu público-alvo.

Onde esse tipo de anúncio poderá aparecer?  

Eles podem aparecer tanto na timeline do Facebook da sua persona (também conhecido como feed de notícias) quanto em outros locais em que a plataforma exibe anúncios.

As campanhas são customizáveis até nesse ponto. Você pode desenvolver uma campanha pensada para postagens apenas no Instagram, ou em ambas as redes sociais. Além disso, você pode determinar que apareçam somente para quem está com celular ou acessando as redes sociais do desktop.

O melhor de tudo isso é que todas as métricas de um anúncio ficarão registradas, o que permitirá que você as avalie constantemente, utilize-as em uma próxima campanha dados de uma anterior que foi bem-sucedida e muito mais.

Gostou de saber sobre os darks posts? Quais dessas informações você ainda não conhecia sobre eles?

Ficou interessado no assunto? Entre em contato para incluir os dark posts em suas estratégias de negócio e conhecer ainda mais vantagens! 

Estratégia de marketing: conheça alguns tipos para pôr em prática

Estratégia de marketing: conheça alguns tipos para pôr em prática

No post anterior, conhecemos alguns dos elementos indispensáveis para se obter uma estratégia de marketing assertiva. Hoje, trouxemos uma lista com exemplos dessas estratégias que não somente podem, como devem ser colocadas em prática para que você tenha bons resultados em seu negócio!

Lembrando, é claro, que as estratégias mais indicadas para o seu nicho de mercado devem ser direcionadas pela equipe de profissionais responsáveis por seu marketing.

Acompanhe para saber mais!

Marketing Digital

Nos dias atuais, a internet é parte da vida das pessoas de maneira quase indispensável. Fazemos uso dela para tarefas simples do dia a dia, como procurar endereços, realizar comprar de vestuário e alimentação, nos comunicar com amigos ou familiares e muito mais. 

Além disso, contamos com a internet para alcançar objetivos mais complexos também, como realizar pesquisas de opinião pública, desenvolver softwares de controle de informações internas de uma empresa e muito mais.

Seja como for, é cada vez mais difícil encontrar pessoas desconectadas ou com um aparelho smartphone longe das mãos. Sendo assim, ao pensarmos nos meios de compra mais habituais, temos uma vasta oferta na internet, tanto no que diz respeito a produtos como serviços.  

A internet auxilia desde os estágios iniciais de uma compra, quando existe apenas a curiosidade ou pesquisa de marcas, fornecedores e outros opcionais, até o momento decisivo da aquisição. Fora isso, as pessoas também costumam recorrer a ela para solução de problemas e respostas para dúvidas cotidianas como, por exemplo, regras gramaticais, preparo de receitas etc. 

Independente do objetivo em usar a internet, tudo envolve o que chamamos de Marketing Digital. Em resumo, trata-se de um conjunto de estratégias voltadas à promoção de uma marca nos veículos online.

As possibilidades de aplicações do Marketing Digital são muitas, porém, algumas técnicas ficam no topo de preferência, pois geram resultados positivos para grande parte das marcas. Entre elas estão:

  • Produção de Conteúdo;
  • E-mail;
  • Redes Sociais;
  • Otimização de Conversão – CRO;
  • Otimização para Motores de Busca – SEO.

Produção de Conteúdo

O marketing de conteúdo baseia-se em uma estratégia focada na produção e distribuição de conteúdo relevante, os quais nem sempre tem direta promoção da marca (os chamados conteúdos fundo de funil). 

Quem aplica essa estratégia conta com diversas vantagens importantes, tais como aumentar o tráfego de pessoas em seu site e responder às dúvidas de seu público-alvo, sendo essa, de extrema importância para a consolidação de um negócio no mercado nos dias de hoje. 

Por meio dessas respostas, é possível tornar-se referência no assunto. Ou seja, quando trata-se de um assunto X, você será sempre remetido como o melhor da região, seja para prestação de serviços ou mesmo distribuição de produtos específicos.

Consequentemente, isso gera respeito, admiração e desejo pelo consumo de sua marca.

No entanto, apesar de o marketing de conteúdo ser importante, ele sozinho não é o suficiente para entregar os melhores resultados. Mais do que isso, é preciso dedicar-se também a um adequado planejamento.

Uma estratégia de marketing de conteúdo necessita de formatos diversos, que claro, conversem com o seu negócio. Entre os mais comuns, podemos citar:

  • Blog;
  • E-Books;
  • Vídeos;
  • E-mails, entre outros.

Sendo assim, marketing de conteúdo não somente se resume a produzir textos e publicá-los em um blog. É preciso ir além e usufruir de todos os canais possíveis para divulgação de conteúdo. 

Planeje-se para analisar o que será escrito e se isso interessa ou contribui realmente para seu público-alvo. Em seguida, defina quando irá publicar, pois ter uma frequência faz toda a diferença nos resultados.

O próximo passo é escolher os canais de divulgação e formatos desses conteúdos, seja blog, Facebook, Instagram ou outros.

Inbound Marketing

Já falamos de Inbound Marketing aqui no blog. Ele é o conjunto de estratégias que visam atrair e converter seus leads, bem como fortalecer os que você já possui por meio de conteúdo relevante.

Com ele, a empresa não necessita ir atrás dos clientes, mas sim, explorar canais nos mecanismos de busca para que ela seja encontrada.

Podemos citar a produção de diferentes conteúdos como o principal combustível para o Inbound. Por meio dele é possível se comunicar com as pessoas certas. 

Com isso em mente, é preciso, antes de tudo, conhecer suas principais dores, desejos e hábitos, para oferecer ao público-alvo materiais que realmente o ajudem. O mesmo ocorre se sua marca presta serviços ou comercializa produtos para outras empresas.

Além disso, essa estratégia de marketing pode fazer com que esse público identifique uma oportunidade de negócio enquanto acessa seus canais de divulgação. Isso é o que chamamos de funil de vendas. Nele, seu público é sempre direcionado ao fundo de funil, convertendo-os para que se tornem efetivamente clientes de sua empresa.

Marketing de Produto

O marketing de produto corresponde ao segmento que propaga e ainda comercializa o produto para clientes periódicos, leads, etc. Essa estratégia de marketing também tem por fundamento a incumbência de lançar produtos novos da empresa para o mercado. O foco é primordialmente conectar produtos e pessoas que se identificarão com ele.

Entre as finalidades desse segmento dentro do marketing, podemos citar:

  • O posicionamento de produtos;
  • O desenvolvimento do diferencial competitivo do produto;
  • Alinhamento do time de marketing e vendas.

Conheça 2 estágios essenciais do Marketing de Produto:

Endomarketing

Quando citamos marketing, falamos da comunicação da empresa com o mercado. O endomarketing, por sua vez, é a estratégia de marketing do negócio para os seus colaboradores.

Esse segmento é utilizado para fortalecer a marca de uma empresa, sua imagem e o que ela representa.

O Endomarketing, por sua vez, é a estratégia de marketing do negócio para os seus colaboradores.

Particularmente, gostamos muito dessa opção aqui na Conelly. Acreditamos que a aplicação dessa estratégia fortalece o nosso time de colaboradores, propicia amizades, bem como uma rotina diária de trabalho mais organizada e interessante.

Esta é uma excelente maneira de engajar um time e fazer com que ele se torne, de certa maneira, embaixador da sua marca, tanto dentro da empresa como fora dela. 

O endomarketing costuma ter um grande peso para o público interno de uma organização, mesmo que seja percebido de maneira indireta. Ele integra as relações entre empresa e funcionários, além é claro, de propiciar uma comunicação uniforme, estimulando uma cultura que acaba sendo compartilhada por todos.

Alguns resultados da aplicação do endomarketing em uma organização, fora os pontos já citados, são:

  • Maior produtividade;
  • Menor rotatividade de colaboradores (que pode, em diversos casos, prejudicar o andamento de projetos, bem como os colaboradores que permanecem na empresa e clientes, por consequência, além do tempo investido em treinar novas pessoas).
  • Propicia fidelidade e maior comprometimento;
  • Melhor clima organizacional (com o endomarketing, o ambiente tende a ser mais saudável, fornecendo maior bem-estar aos colaboradores e qualidade de trabalho e vida). 

Marketing Social

Nunca foi tão falado em marketing social como nos últimos anos, principalmente em 2020, com as mudanças econômicas, de saúde e outras advindas com a pandemia da Covid-19. 

Características nos produtos e marcas que visem reduzir ou mesmo solucionar problemas sociais, por exemplo, têm sido cada vez mais levadas em consideração na hora da realização de uma compra.

Essas questões, geralmente, estão ligadas ao bem-estar das pessoas, à preservação de recursos naturais, proteção animal, entre outros. Nesse sentido, as técnicas de marketing aplicadas buscam promover o benefício social. A ideia, nesse caso, é fazer com que o público se identifique com uma causa , de maneira que contribua com ela.

Do ponto de vista do mercado, essa estratégia pode ser definitiva na conquista e ainda fidelização de clientes. 

O consumo excessivo de produtos advindos de condições precárias de trabalho ou ainda da poluição de rios e mares torna-se menos popular. Com isso, ao contar com serviços e itens  que levem verdadeiramente em consideração essas causas, seu negócio já possui um diferencial competitivo.

Exemplo disso são as adições e substituições de embalagens plásticas por feitas em papel, muitas vezes já fabricado com componentes reciclados; os cosméticos não testados em animais; serviços de entrega realizados por profissionais com bike, ao invés de moto; reversão de valores de produtos selecionados para instituições de caridades; entre muitas outras ações.  

No entanto, mais que querer abranger a esse crescente público, é preciso pensar, de fato, em algo que converse com a sua marca, do contrário, a estratégia muito provavelmente não terá efeito positivo, pela falta de credibilidade.

Com isso em mente, identifique que valores seus clientes possuem e, assim, você poderá levantar causas que estejam alinhadas a eles. Obtendo resultados muito mais efetivos.

Gostou dessas informações? 

Em nosso blog você acompanha muitas mais semanalmente para alinhar suas estratégias de marketing aos seus objetivos!

Ficou com alguma dúvida ou mesmo deseja implementar alguma das indicações trazidas hoje em nosso blog para sua empresa?

Entre em contato conosco!

Veja também:

Mídia externa: por que essa estratégia não deve ser deixada de lado

Conteúdos para Instagram: conheça as melhores estratégias para criá-los

Páginas sem curtidas no Facebook: o novo normal

Páginas sem curtidas no Facebook: o novo normal

O Facebook anunciou essa semana uma grande mudança: o número de curtidas das páginas na rede não estarão mais visíveis. 

Com a novidade, só será disponibilizado a quantidade de seguidores que a página tem. Essa atualização visa uma melhora na construção de comunidades para criadores de conteúdo e figuras públicas. 

Entre as novas alterações, também podemos citar o destaque que será dado às biografias dos perfis, posts e informações relevantes. A ideia é permitir uma melhor navegação entre uma página pública e um perfil pessoal, aprimorando a interface e experiência de seus usuários.

Já as reações e comentários continuarão aparecendo normalmente nos posts da plataforma.

reacoes continuam a funcionar normalmente na plataforma. Foto: Freepik

Ao que tudo indica, as mudanças serão apresentadas gradualmente, trabalhando assim a experiência do usuário e permitindo uma melhor adaptação com as novidades.

Mas, por que seguidores no lugar de curtidas no Facebook?

Diferente dos tradicionais likes, os atuais seguidores em uma página demonstram as pessoas que poderão receber as atualizações. Dessa forma, as figuras públicas, por exemplo, terão uma indicação muito mais precisa da sua base de espectadores.

Novas oportunidades e ferramentas de interação

Para os administradores de páginas, será possível criar ainda novos tipos de publicação. 

Uma opção com o formato de perguntas e respostas já está disponível. Essa é uma excelente maneira de interagir com os seguidores, realizar quizzes e conhecer a base de fãs.

Novos recursos de gerenciamento também foram incluídos. Agora, é possível conceder variados níveis de acesso para o gerenciamento de tarefas de forma específica, o que inclui, por exemplo, anúncios, mensagens da comunidade, atividade, conteúdo, etc. 

Páginas também poderão seguir outros criadores, gerando com isso um Feed de Notícias, voltado aos administradores.

Conheça novas mudanças nas páginas do facebook Foto/Reprodução: Austin Distel Unsplash

Dessa forma os criadores de conteúdo terão mais facilidade para acompanhar os trends e assuntos em destaque.

Começamos o ano com mais atualizações, e uma muito importante é que a rede tem se aperfeiçoado na capacidade de bloquear atividades  que infrinjam as normas e regras da plataforma. Assim, o Facebook está cada vez mais preparado para bloquear mensagens de conteúdo violento, sexual, discurso de ódio, spam e contas falsas. 

O que achou das novidades? Acredita que poderão contribuir positivamente para as páginas de negócios e pessoas públicas? 

Compartilhe conosco a sua opinião abaixo, nos comentários! 

Instagram Business: conheça as atualizações que chegaram para auxiliar pequenos empreendedores

Instagram Business: conheça as atualizações que chegaram para auxiliar pequenos empreendedores

Não é novidade que o Instagram se tornou uma das redes sociais mais populares em todo o mundo na atualidade.

A plataforma de uso intuitivo conta com um significativo poder de interação entre usuários e marcas o que, sem dúvida, representa uma excelente ferramenta de vendas e fortalecimento de marca para empresas de diversos ramos.

A grande novidade da rede social está em uma de suas últimas atualizações, a qual chegou para incentivar negócios, principalmente pelo período de instabilidade que a grande maioria tem enfrentado.

Conheça os novos recursos do Instagram Business para pequenos negócios

Desde o início da crise mundial, a plataforma tem se mostrado solícita e atualizada em relação à realidade de grande parte da população. 

O primeiro sinal dado em relação a isso foi mostrado quando o Instagram lançou, em apoio ao momento, a figurinha intitulada ‘Em Casa’, incentivando a quarentena em prol da saúde dos usuários.

Logo em seguida, uma segunda figurinha foi lançada. Dessa vez, a de ‘Agradeço’, que tem por principal intuito evidenciar a gratidão da população pelos profissionais de saúde.

Com essas ações, as pessoas começaram a assimilar o engajamento prestado pela rede social durante essa fase. Foi então que, no mês de maio, o Instagram lançou mais recursos para fomentar o trabalho de empresas na plataforma.

Entenda a seguir como funciona cada uma delas!:

Sticker “Apoie as Pequenas Empresas” no Instagram

A opção que suscita pequenos empresários, pode ser inserida nos stories de empresas, bem como nos feitos por usuários em suas contas pessoais.

Ela funciona como uma excelente forma de divulgar empreendimentos locais. Para isso, basta esses negócios estarem cadastrados como ‘conta comercial’ na rede social.

Para tal, é preciso que, ao criar um novo story, seja adicionado a ele o perfil da marca desejada.

O sticker disponibilizará o nome de usuário da empresa no Instagram juntamente às três últimas postagens do mesmo. Possibilitando que, ao tocá-lo, os usuários sejam direcionado ao perfil do negócio marcado, se assim desejar.

Aproveite o recurso incentivando seus clientes a divulgarem sua empresa! 

Uma atitude simples e prática, que pode fazer toda a diferença nos resultados e crescimento orgânico de seu público, marca e ganhos durante e após esse período.  

‘Pedido de Refeição’ no Instagram Business

Outro recurso que chegou ao Instagram Business e tem sido muito adotado por negócios locais para contribuir com as vendas é o de ‘Pedido de Refeição’.

É importante ressaltarmos que, diferente da opção anterior, essa é de acesso exclusivo do perfil de empresas.

Os usuários com contas pessoais também podem visualizá-las, no entanto, é preciso que um perfil comercial a publique em um ou mais de seus stories.

Se você já possui uma conta comercial na rede social e deseja utilizar o recurso, basta adicionar o botão de pedido de alimentos.

A figurinha pode ser aplicada nos stories de quaisquer empresas, mas é indicada e mais atrativa para aqueles que estão relacionados à venda de alimentícios e de varejo. Isso devido à funcionalidade da opção, que consiste-se em configurar a conta com um aplicativo de entrega, como é o caso de opções como:

  • Ifood;
  • Uber Eats;
  • Rappi.

Sendo essas parceiras do Instagram.

Sempre que o story da sua empresa for ao ar e, na sequência, visualizado, será possível que esses espectadores toquem na figurinha, para que ela os direcione à plataforma atrelada, como nos exemplo que demos acima.

E lembre-se!:

Tão importante quanto atualizar-se em relação aos novos recursos disponibilizados pelo Instagram Business está a frequência e qualidade dos conteúdos oferecidos, que faz toda a diferença no percurso de vendas, para que interessados, de fato, cheguem ao tão desejado por sua empresa, fundo de funil.

Veja também: A melhor estratégia para a produção de conteúdo em novos tempos 

Acompanhe um didático passo a passo de como utilizar os recursos apresentados nesse post em nosso próximo conteúdo e, na dúvida de se sua estratégia estar, efetivamente, levando sua marca a ser uma autoridade em seu mercado, entre em contato conosco

O Marketing de Conteúdo vai morrer a partir de 2020?

O Marketing de Conteúdo vai morrer a partir de 2020?

O ano de 2019 foi marcado por diversas mudanças e novidades, entre elas o crescimento dos podcasts e da realidade aumentada. Entretanto, se levado em conta e analisado os meios básicos de comunicação e Marketing, tais como o uso das redes sociais, a produção de vídeos e dos blogs, pouco mudou no cenário.

E para esse ano, o que podemos esperar?

O ano de 2020 poderá ficar marcado pelo período em que o Marketing de Conteúdo se despedirá da forma pela qual o conhecemos atualmente.

E por que?

Para que você entenda melhor essa previsão do mercado, trouxemos algumas informações interessantes que devem ser analisadas :

1.Marketing de Conteúdo é um termo muito amplo: não há marketing sem conteúdo!

Segundo a enciclopédia livre Wikipedia, construída por milhares de colaboradores de todo o mundo “Conteúdos são as informações e experiências direcionadas ao usuário final ou público […], algo que deve ser expressado através de algum meio, como discurso, escrita ou qualquer outra arte”.

Portanto, tudo ou grande parte do que produzimos dentro do mercado de publicidade se encaixa em conteúdo.

Quer um exemplo prático?

Mídia impressa? É conteúdo!

Camisetas customizadas com a marca/nome de sua empresa cedida a colaboradores e clientes? É conteúdo.

A embalagem do seu snack favorito? Conteúdo!

Se o marketing promocional sempre se tratou de conteúdo por definição, por que o termo foi inventado e direcionado à produção de textos para a nutrição de blogs?

2.Valor do conteúdo

 “O conteúdo em si é de onde o usuário extrai o valor” (Wikipedia).

Por diversos anos, agências de publicidade adotaram as mesmas técnicas e alcançaram seus objetivos de venda.

Todos no meio estavam satisfeitos, com exceção da parcela mais importante de todo esse ciclo: o público.

Vendas recorrentes, ligações inoportunas, e-mails marketing lotando a caixa de entrada e etc.

Todas essas estratégias são conteúdo e até então essenciais (acreditava-se) para alcançar o tão almejado funil de vendas.

Por outro lado, para grande parte do público, essas estratégias ficaram tão metódicas que não conseguiam mais agregar valor algum.

“Buscadores como Google, Bing e Yahoo perceberam essa tendência dos usuários e não demorou muito para que as companhias priorizassem a qualidade dos conteúdos entregues pelos sites de todos os gêneros.

Foto/Reprodução: Ajustes nas estratégias de Marketing. Via: artinspiring – Adobe.

E a qualidade não fica só na produção do Conteúdo em si, mas também na adequação ao tipo e perfil do cliente, que deve ser o foco da empresa” (Wikipedia).

Saiba mais: Como o Google entende a intenção de busca dos usuários 

Por um certo período, isso não foi uma questão de grande relevância para as agências de propaganda e profissionais de marketing.  

Afinal, para que mexer em fórmulas que traziam resultados, não é mesmo?

3.O fácil acesso à internet veio para virar o jogo!

O fácil acesso à internet e a formação de um público cada vez mais exigente e ciente de suas possibilidades, fez surgir a necessidade do “Marketing de Conteúdo” que temos hoje.

A partir desse momento, ele começou a ser parte fundamental de qualquer estratégia eficiente de marca.

Veja também: Alguma das principais tendências para o ano de 2020 no Marketing de Conteúdo 

O Marketing de Conteúdo sempre foi parte do Marketing, a grande diferença foi que a partir desse momento houve a distinção entre o Marketing sem valor e o Marketing com Conteúdo e valor.

Todavia, é momento de deixá-lo morrer e entender os novos cenários que vêm pela frente!

4.Chegou a hora de reagir!

Uma grande inclinação do Marketing é que, de tempos em tempos uma solução x é tida como a verdade absoluta para qualquer questão.

Marketing tem por objetivo, antes de qualquer coisa, agregar valor ao seu público-alvo.

Tendo isso em vista, conteúdo de valor é aquele que consegue entregar ao seu cliente o que ele deseja e no momento e contexto que ele necessita.

Uma estratégia de Marketing eficiente, une diversas ferramentas e agrega valor ao cliente durante toda a sua jornada de compra.

E mais: Saiba como aumentar sua conversão online esse ano 

Produzir e-books, ter um canal ativo de vídeos, contar com a parceria de influenciadores digitais e disponibilizar podcasts para o topo do seu funil, ajudará sua marca a se popularizar e como consequência, você conseguirá gerar o interesse das pessoas em seu produto, que podem ser posteriormente direcionadas a anúncios segmentados.

Muito em breve, todos os planos eficientes de Marketing terão como base o Conteúdo. Ao ponto que não haverá diferenciação entre Marketing e Marketing de Conteúdo. 

E será assim que o termo “Marketing de Conteúdo” poderá ser extinto.

O que mudará então?

Confira alguns palpites para essas mudanças em nosso post a seguir.

Redes sociais: mudanças na veiculação de anúncios políticos

Redes sociais: mudanças na veiculação de anúncios políticos

Se você é um assíduo das redes sociais, muito provavelmente observou que além do Google, o Facebook e o Twitter  também modificaram ou ainda abriram possibilidade de mudanças em suas diretrizes de veiculação de anúncios políticos.

Quer saber que mudanças são essas e o que elas significam? Basta acompanhar o texto a seguir.

Quando e como iniciou a necessidade de realizar mudanças na veiculação de anúncios políticos nas redes sociais?

Desde a eleição de Donald Trump, nos Estados Unidos, a veiculação de anúncios políticos nas redes sociais se tornaram uma questão de maior evidência, já que o momento foi marcado por um investimento nunca visto anteriormente em plataformas como a do Facebook. 

A rede social foi parte de um escândalo global, quando uma empresa de consultoria política conseguiu acesso a milhares de dados de usuários do Facebook, sem que esses indivíduos tivessem conhecimento.

Essas informações, foram estrategicamente utilizadas para veicular notícias que favoreciam o candidato, ao mesmo tempo que notícias falsas desconstruíam a imagem de outras figuras políticas.

Veja também: Os benefícios da diversidade no ambiente de trabalho

Como cada rede social se posicionou publicamente sobre a veiculação de anúncios políticos?

Google

O popular buscador anunciou que, a partir do dia 6 de janeiro de 2020, políticos só poderão personalizar a entrega dos anúncios por idade, gênero e localização.

O que isso significa?

Isso significa que a partir desta data, não será possível selecionar perfis de eleitores, por exemplo, como tendências de direita ou esquerda, além de preferências de partidos políticos. Essas informações não poderão ser utilizadas. Além disso, notícias falsas, mesmo em formato de vídeo, serão banidas.

Twitter

O Twitter se posicionou de forma bastante significativa contra a veiculação de anúncios políticos, sendo proibido qualquer anúncio pago relacionado ao tema. Isso significa que, usuários e/ou empresas que publicarem quaisquer coisas envolvendo partidos, eleições, legislações ou políticos, não irão conseguir impulsionar as informações para o público.

Facebook

Já o Facebook diz estar em processo de estudo sobre as segmentações, não emitindo nenhum posicionamento favorável ao assunto, tão pouco definitivo para um controle maior dos anúncios relacionados ao tema na rede social. 

Falta de posição, inclusive, que gerou diversas críticas por parte da comunidade global. 

Hoje, quaisquer anunciantes no Brasil que abordem o tema eleições ou política, são incentivados a passar pelo processo de autorização de anúncios antes de os veicularem no país. Entretanto, a rede social se abstém de sua responsabilidade, pondo a mesma sobre o anunciante, que deve cumprir as leis e regulamentos eleitorais, além dos publicitários vigentes.

Leia também!: A novidade que promete conectar casas e usuários de forma prática e segura 

De que forma isso beneficia e pode mudar o cenário atual nos próximos anos?

Dentre as principais diferenças entre o que aconteceu a alguns anos na eleição Norte Americana e se estendeu ao público brasileiro, está o futuro discernimento, além da responsabilidade da população em relação às informações as quais são expostos.

Antes as interferências e notícias, tanto falsas como verídicas, eram pouco compartilhadas em veículos como esses. Hoje, existem milhares de pessoas dedicadas a desconstruir o uso autoritário das redes sociais.

Outra enorme tendência é que as redes sociais promovam cada vez mais a verdade e transparência em relação ao acesso de dados de seus usuários.

Importante: Como usuário, é de extrema relevância ler de fato os termos de uso, antes de aceitá-los. Quando o uso das redes sociais impacta a sociedade de forma abrangente e significativa, é importante ter responsabilidade e entender sobre o assunto. Apenas assim, é possível diminuir as implicações negativas que as plataformas podem trazer. Usufruindo apenas de seus benefícios!

Gostou de conhecer essas informações? 

Compartilhe conosco a sua opinião sobre as novas mudanças para a divulgação de anúncios políticos no Google e nas redes sociais!

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