por Programação | mar 8, 2021 | Estratégia, estratégia de marketing, Marketing Digital, Mídia online, Redes Sociais
Ao fazer um anúncio no Facebook, existem dois caminhos a serem seguidos. A primeira opção é ampliar a divulgação de uma publicação já existente em sua página e a segunda é criar uma nova campanha. Nesse caso, você está criando um dark post. Se você possui uma empresa e conta com serviços de marketing e propaganda, não pode deixar de conhecer essas informações que nós, da Conelly, separamos! Saiba mais:
Entenda o propósito da criação de dark post e por que você não consegue acessá-lo quando deseja
Mais que somente dar início a uma nova campanha, o dark post trata-se sobretudo de uma publicação destinada a um público bastante específico. Devido a isso, ele não aparecerá na timeline para todas as pessoas, ou mesmo poderá ser “encontrado” como ocorre com as demais postagens.
Isso significa que apenas pessoas realmente interessadas e com grandes chances de conversão serão impactadas por seu anúncio. Isso causa um aumento dos resultados que seu negócio obtém lá na ponta.
Entenda mais sobre as diferenças entre dark post e publicações impulsionadas:
Os dark posts são focados em conversões
Se você não sabe o que são conversões, saiba que elas compreendem ações que você deseja que o seu público-alvo realize a partir de um anúncio feito por sua marca. Simples assim! No entanto, essas ações podem envolver diversas características.
Elas podem, por exemplo, ser voltadas à visualização de um conteúdo em vídeo, ao acesso a um e-book, à instalação de um aplicativo ou mesmo ao aumento do tráfego em um site. Em resumo, qualquer tipo de ação que um usuário possa ter após ser impactado por anúncio mensurável (que permite verificação/avaliação de dados).
No caso de posts patrocinados
Já quanto aos posts patrocinados, as publicações obterão um alcance de pessoas superior ao que teria sem o impulsionamento. Isso também oferece diversos benefícios, tais como o aumento do engajamento de público em sua página e do número de curtidas das publicações, já que essas serão vistas por uma quantidade bem maior de pessoas.
O dark post possui um público-alvo bastante nichado
Por meio do Gerenciador de Anúncios do Facebook, diferente de um post comum patrocinado que aparecerá para pessoas de diversas faixas etárias, interesses e até mesmo localidades, o dark post conta com uma grande possibilidade de customização de público. Isso acaba por direcioná-lo a um nicho bem específico de pessoas.
Quando tratamos de objetivos singulares para uma marca, desenvolver anúncios através do Gerenciador é o mais indicado.
Você decide quem visualiza seu anúncio: somente homens ou mulheres, pessoas com uma idade específica, pais ou não, solteiras ou casadas, de certa localidade, com hobbies, entre muitas outras características. Fora isso, os dark posts podem auxiliar na realização de testes A/B para verificação de quais anúncios interessam mais e possuem melhor aceitação e resultados com seu público-alvo.
Onde esse tipo de anúncio poderá aparecer?
Eles podem aparecer tanto na timeline do Facebook da sua persona (também conhecido como feed de notícias) quanto em outros locais em que a plataforma exibe anúncios.
As campanhas são customizáveis até nesse ponto. Você pode desenvolver uma campanha pensada para postagens apenas no Instagram, ou em ambas as redes sociais. Além disso, você pode determinar que apareçam somente para quem está com celular ou acessando as redes sociais do desktop.
O melhor de tudo isso é que todas as métricas de um anúncio ficarão registradas, o que permitirá que você as avalie constantemente, utilize-as em uma próxima campanha dados de uma anterior que foi bem-sucedida e muito mais.
Gostou de saber sobre os darks posts? Quais dessas informações você ainda não conhecia sobre eles?
Ficou interessado no assunto? Entre em contato para incluir os dark posts em suas estratégias de negócio e conhecer ainda mais vantagens!
por Programação | dez 28, 2019 | Avanço, Destaques, Publicidade, Redes Sociais
Se você é um assíduo das redes sociais, muito provavelmente observou que além do Google, o Facebook e o Twitter também modificaram ou ainda abriram possibilidade de mudanças em suas diretrizes de veiculação de anúncios políticos.
Quer saber que mudanças são essas e o que elas significam? Basta acompanhar o texto a seguir.
Quando e como iniciou a necessidade de realizar mudanças na veiculação de anúncios políticos nas redes sociais?
Desde a eleição de Donald Trump, nos Estados Unidos, a veiculação de anúncios políticos nas redes sociais se tornaram uma questão de maior evidência, já que o momento foi marcado por um investimento nunca visto anteriormente em plataformas como a do Facebook.
A rede social foi parte de um escândalo global, quando uma empresa de consultoria política conseguiu acesso a milhares de dados de usuários do Facebook, sem que esses indivíduos tivessem conhecimento.
Essas informações, foram estrategicamente utilizadas para veicular notícias que favoreciam o candidato, ao mesmo tempo que notícias falsas desconstruíam a imagem de outras figuras políticas.
Veja também: Os benefícios da diversidade no ambiente de trabalho
Como cada rede social se posicionou publicamente sobre a veiculação de anúncios políticos?
Google
O popular buscador anunciou que, a partir do dia 6 de janeiro de 2020, políticos só poderão personalizar a entrega dos anúncios por idade, gênero e localização.
O que isso significa?
Isso significa que a partir desta data, não será possível selecionar perfis de eleitores, por exemplo, como tendências de direita ou esquerda, além de preferências de partidos políticos. Essas informações não poderão ser utilizadas. Além disso, notícias falsas, mesmo em formato de vídeo, serão banidas.
Twitter
O Twitter se posicionou de forma bastante significativa contra a veiculação de anúncios políticos, sendo proibido qualquer anúncio pago relacionado ao tema. Isso significa que, usuários e/ou empresas que publicarem quaisquer coisas envolvendo partidos, eleições, legislações ou políticos, não irão conseguir impulsionar as informações para o público.
Facebook
Já o Facebook diz estar em processo de estudo sobre as segmentações, não emitindo nenhum posicionamento favorável ao assunto, tão pouco definitivo para um controle maior dos anúncios relacionados ao tema na rede social.
Falta de posição, inclusive, que gerou diversas críticas por parte da comunidade global.
Hoje, quaisquer anunciantes no Brasil que abordem o tema eleições ou política, são incentivados a passar pelo processo de autorização de anúncios antes de os veicularem no país. Entretanto, a rede social se abstém de sua responsabilidade, pondo a mesma sobre o anunciante, que deve cumprir as leis e regulamentos eleitorais, além dos publicitários vigentes.
Leia também!: A novidade que promete conectar casas e usuários de forma prática e segura
De que forma isso beneficia e pode mudar o cenário atual nos próximos anos?
Dentre as principais diferenças entre o que aconteceu a alguns anos na eleição Norte Americana e se estendeu ao público brasileiro, está o futuro discernimento, além da responsabilidade da população em relação às informações as quais são expostos.
Antes as interferências e notícias, tanto falsas como verídicas, eram pouco compartilhadas em veículos como esses. Hoje, existem milhares de pessoas dedicadas a desconstruir o uso autoritário das redes sociais.
Outra enorme tendência é que as redes sociais promovam cada vez mais a verdade e transparência em relação ao acesso de dados de seus usuários.
Importante: Como usuário, é de extrema relevância ler de fato os termos de uso, antes de aceitá-los. Quando o uso das redes sociais impacta a sociedade de forma abrangente e significativa, é importante ter responsabilidade e entender sobre o assunto. Apenas assim, é possível diminuir as implicações negativas que as plataformas podem trazer. Usufruindo apenas de seus benefícios!
Gostou de conhecer essas informações?
Compartilhe conosco a sua opinião sobre as novas mudanças para a divulgação de anúncios políticos no Google e nas redes sociais!
Comentários