Marketing de Geolocalização: Saiba porque utilizar essa estratégia em sua empresa

by blog | Oct 27, 2023 | Blog

Alcançar o público certo para a sua campanha é muito mais fácil com o Marketing de Geolocalização.

Atualmente existem mais de 190 países em todo o mundo. Esse número reflete parte da multiplicidade de culturas e nos mostra que, para que uma marca consiga atingir determinado público, precisa estar conectada aos aspectos culturais locais.

Nossas preferências, estilo de vida e realidade correspondem à somatória de tudo que vivemos, por isso, esses detalhes determinam o que iremos consumir e como acontecerá. Diante disso, fica difícil conseguir alcançar outras pessoas.

Como solução, o marketing de geolocalização favorece a formação de campanhas considerando a localização e os hábitos de consumo do seu público-alvo. A estratégica é bastante clara e utiliza tecnologias de geolocalização para apresentar anúncios, ofertas e notificações com muito mais especificidades.

A consequência é a criação de campanhas estratégicas que trazem resultados mais efetivos. Porém, a efetividade delas dependerá das ferramentas utilizadas e de uma implementação correta.

Foto: Arquivo.

O que é o Marketing de Geolocalização?

Marketing de geolocalização é uma estratégia que utiliza tecnologias de localização via IA e Big Data, como GPS, Wi-Fi e Bluetooth para criar campanhas de marketing com maior detalhamento. Por meio disso, é possível encaminhar notificações  relevantes conforme a localização do usuário.

Embora seja utilizado há muitos anos, na última década tornou-se indispensável para criação de estratégias de marketing. Com a concorrência, hoje é essencial encontrar o público certo, alcançá-lo no momento perfeito e conseguir se conectar com ele.

Estamos sendo recebidos por milhares de informações e chegar até pessoas que possam ser impactadas pelos seus anúncios pode garantir que tenham mais atenção à sua marca. Uma das formas de fazer isso é conversar com quem está na região e tem a mesma cultura que sua empresa.

Um dos principais exemplos é apresentado no relatório Google. Segundo esses dados, houve um crescimento de 200% nos últimos 2 anos na busca por termos como “onde comprar” e “perto de mim”. Ou seja, os consumidores sabem da facilidade de consumir utilizando a geolocalização.

Esse tipo de marketing ainda permite a criação de informativos que chegam assim que alguém passa pela região target. O mesmo sistema possibilita os famosos check-ins e geotagings, com marcação diretamente nas fotos.

Estratégias de marketing de geolocalização

Dentro do Marketing de Geolocalização, algumas estratégias foram popularizadas e se tornaram parte da rotina dos consumidores. Muitas delas são utilizadas de forma espontânea, outras chegam de forma geolocalizada ou por meio de campanhas.

Check-in

Quando alguém visita determinado espaço, há a possibilidade de fazer check-in, mostrando que está ali. Essa ação pode ser qualquer uma que tenha algum benefício para a marca, como visitar um vídeo, curtir uma página ou compartilhar uma imagem.

É bastante comum que seja utilizado para conseguir acesso ao Wi-Fi. Como contrapartida, a empresa consegue um melhor alcance, chegando até o público de quem fez check-in.

Geotargeting

Geotargeting é, de forma bem específica, a segmentação do seu público. Essa estratégia consiste em dividir os consumidores de acordo com dados colhidos via localização que possam determinar informações sobre ele.

Dessa forma, pode agrupá-los a partir de suas preferências, profissões, idades, comportamentos e várias outras características. Consequentemente pode otimizar os conteúdos e as campanhas para encontrar as pessoas que terão mais interesse.

Essa estratégia é muito utilizada no tráfego pago. Assim, os anúncios tornam-se mais assertivos e incisivos.

Geotagging

Geotagging é bastante aplicado nas redes sociais. Embora pareça com o check-in, consiste mais em marcar uma empresa, um lugar ou alguém em fotos e demais postagens. 

Com isso é possível manter um contato muito mais direto com eles e encontrá-los através das marcações e hashtags.

Beacons

Os beacons representam uma transformação do marketing de geolocalização. Consistem em dispositivos depositados em determinado local e que, utilizando BLE (Bluetooth Low Energy), lançam notificações em dispositivos móveis que estejam com o sistema ligado.

Isso garante que os usuários recebam notificações específicas para o lugar. Por esse motivo, é bastante usado em estabelecimentos que desejam passar informações às pessoas, como valores, horários e promoções.

Geofencing

Já o geofencing utiliza coordenadas precisas para executar ações programadas por um administrador. Portanto, quando um possível consumidor chegar a um espaço, ele recebe uma notificação com promoções. 

Foto: Freepik.

Por que utilizar o marketing de geolocalização?

O marketing de geolocalização já é uma realidade e hoje é indispensável para quem procura estruturar uma campanha de marketing eficiente. Alcançar públicos mais específicos permite um maior nível de personalização de sua publicidade.

Desenvolver conteúdos humanizados e específicos é essencial em um mundo em que a tecnologia faz parte da rotina. Estamos conectados durante quase todo o dia e buscamos relacionamentos consumidor-marca cada vez mais intensos.

É isso que essa estratégia permite. Ao conhecer o comportamento de alguém, é possível compreender aspectos sociais, políticos e demográficos que determinam como ele consome e que facilitam sua aproximação.

O marketing de geolocalização também possibilita fidelizar clientes. Estando próximos dos consumidores é mais fácil garantir que retornem para comprar e, assim, o número de conversões seja aumentado.

Consequentemente, há menos desperdício de recursos, pois as campanhas têm um redirecionamento melhor. O foco mantém-se depositado nas ações que geram resultados, ou seja, em busca de pessoas que terão interesse em seu produto.

No entanto, essa é uma estratégia que exige planejamento e muita análise. Campanhas de tráfego pago têm o marketing de geolocalização como base, por esse motivo, entender como aplicá-lo pode fazer a diferença no resultado.

Se você está procurando ajuda para colocar isso em prática, nossa equipe está preparada para te ajudar com muita experiência no assunto.

Sabia que a segmentação do público-alvo é uma das estratégias do White Hat? Conheça outras! 

IA e conteúdo humanizado: Como criar estratégias eficientes

by blog | Oct 15, 2023 | Blog

IA e conteúdo humanizado transformaram como fazemos marketing.

Na busca constante pela eficiência, surgem novas tendências de mercado que aumentam nosso contato com os clientes. Esse relacionamento fortalecido garante uma maior taxa de fidelização no marketing e, consequentemente, a possibilidade de melhorar os lucros finais.

Duas delas são a IA e o conteúdo humanizado. Embora pareçam distintas entre si, atualmente são duas estratégias que foram interconectadas para alcançar melhores métricas. O resultado são conteúdos que têm como foco o cliente.

Segundo pesquisa realizada pela Deloitte e Touche, empresas que focam suas estratégias nos clientes podem ter até 60% mais lucro que as demais. Afinal, muito mais que produtos, buscamos soluções.

Porém, como acabam apenas se tornando ferramentas voltadas para aumento de produção, antes de colocar em prática é preciso compreender a função de cada uma delas no contato com os clientes. 

Foto: Arquivo.

Benefícios de utilizar IA e conteúdo humanizado

A inteligência artificial hoje oferece uma capacidade de interação tão natural que pode até mesmo ser confundida com a humana. Com uma série de funcionalidades, se tornou indispensável, apresentando um sistema de aprendizagem que a cada dia a torna mais adaptada ao uso.

Disponibilizando imagens, conteúdos e vídeos, as IAs passaram a oferecer uma série de possibilidades, auxiliando na criação de estratégias ainda mais eficientes. Porém, como não cria conteúdos novos, apenas usam aqueles disponíveis na rede, não pode se tornar sinônimos de conteúdo pronto. 

A  criação de algo novo fica a cargo do conteúdo humanizado. Além de favorecer a geração de informações do zero, ele prioriza uma comunicação conectada às dores dos clientes.

É essa humanização que possibilita o desenvolvimento de soluções cada vez mais específicas às necessidades dos consumidores. Com o crescimento da competitividade, essa individualidade pode ser um diferencial potente no contato com ele.

Inclusive, o conteúdo humanizado pode ser o recurso perfeito para quem deseja ir além no uso da inteligência artificial. Isso porque, para se destacar dos concorrentes e da multidão de usuários, desenvolver uma linguagem própria é essencial.

Juntas, as ferramentas possibilitam o aumento da produtividade, desenvolvendo conteúdos ricos em informações para o consumidor, que gerem autoridade e garantam agilidade da produção. Assim, com mais produções originais, é possível melhorar o alcance e, consequentemente, as vendas. 

Mas é importante ter cuidado. Recomendamos que o uso dos softwares de inteligência artificial sejam apenas a base de suas estratégias e não como a única ferramenta aplicada.

E para amplificar as funcionalidades que oferece sem limitar seu processo, o ideal é utilizar diferentes plataformas para objetivos distintos.

A mais famosa, o Chat GPT, popularizou os benefícios das IAs. Mas muito além de escrever textos, ele permite a criação de projetos visando a otimização do SEO.

Um dos principais exemplos é a busca por palavras-chave relevantes e a otimização de títulos para que se tornem mais atrativos. Dessa forma, também atua como referência, entregando informações diversas para que a sua produção seja enriquecida.

Esses sistemas também são associados à criação de imagens e vídeos com maior usabilidade que entreguem os objetivos que você busca. Seja tático aqui para aproveitar as vantagens e não afetar sua marca.

Nem todas as informações dos sites estão atualizadas, o que exige que seja realizada uma pesquisa base para validar a confiabilidade do conteúdo. Algumas opções são atualizadas com maior frequência, garantindo que possa acompanhar temas em alta e conferir a veracidade das informações.

Foto: Arquivo.

Como utilizar IA e conteúdo humanizado

O primeiro passo é utilizar essas estratégias para atender as necessidades do seu cliente. Lembre-se que além de comunicar algo, ele estará procurando algo que solucione um problema.

Atender essas expectativas é o início de interlocução, mas não deve ser o final. Para que o objetivo seja alcançado, desenvolva conteúdos que possam educá-lo ou trazer algo positivo.

Isso fortalecerá sua confiança em você e aumentará o chamado brand trust. Dessa forma, passa a associar sua marca a uma imagem positiva.

Nada de conteúdos genéricos! Priorize o conteúdo e a entrega de informações enriquecedoras e originais.  

Pode ser arriscado utilizar as plataformas de IA para escrever conteúdos apenas com temas pré-estabelecidos. Por isso, recomendamos que faça uma pesquisa mais concisa e estratégica, identificando o tom de voz, palavra-chave e posição do cliente no funil de venda.

Não esqueça que todo o seu conteúdo, especialmente os que chegarão até seu cliente de forma direta, como e-mail, devem ser segmentados. Nem todo assunto será benéfico para 100% dos seus consumidores, então identifique com que persona estará falando.

Inclusive, se sua marca não possui personas estabelecidas, procure determinar aqueles perfis que mais você imagina que teriam interesse. Assim, saberá com clareza com quem está falando, minimizando ruídos de comunicação.

Para fazer isso, imagine um cliente hipotético, o que ele gosta, onde trabalha, quanto pode gastar com seu produto. Ele deve ser uma representação comum de quem consome sua marca.

Outra parte fundamental para se utilizar IA e conteúdo humanizado de maneira eficiente é conhecer tendências e tratar de temas atuais. Assim, garante que seu público mantenha-se instigado. Você pode ter esse foco pensando em cada geração e no que buscam na internet hoje.

Não esqueça, embora todos adorem conteúdos curtos, eles só valem para postagem com conteúdos inéditos. Revisões de informações devem ser mais completas e informativas para que seu cliente seja beneficiado.

Após a postagem ou envio, acompanhe as métricas para entender se o que está fazendo é ou não positivo. Isso permite que reconheça padrões de comportamento e possa entender o que os consumidores estão procurando.

Ainda não está interessado em usar IA? Conte com a nossa equipe para desenvolver conteúdos originais para a sua página!

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