O ano de 2019 foi marcado por diversas mudanças e novidades, entre elas o crescimento dos podcasts e da realidade aumentada. Entretanto, se levado em conta e analisado os meios básicos de comunicação e Marketing, tais como o uso das redes sociais, a produção de vídeos e dos blogs, pouco mudou no cenário.
E para esse ano, o que podemos esperar?
O ano de 2020 poderá ficar marcado pelo período em que o Marketing de Conteúdo se despedirá da forma pela qual o conhecemos atualmente.
E por que?
Para que você entenda melhor essa previsão do mercado, trouxemos algumas informações interessantes que devem ser analisadas :
1.Marketing de Conteúdo é um termo muito amplo: não há marketing sem conteúdo!
Segundo a enciclopédia livre Wikipedia, construída por milhares de colaboradores de todo o mundo “Conteúdos são as informações e experiências direcionadas ao usuário final ou público […], algo que deve ser expressado através de algum meio, como discurso, escrita ou qualquer outra arte”.
Portanto, tudo ou grande parte do que produzimos dentro do mercado de publicidade se encaixa em conteúdo.
Quer um exemplo prático?
Mídia impressa? É conteúdo!
Camisetas customizadas com a marca/nome de sua empresa cedida a colaboradores e clientes? É conteúdo.
A embalagem do seu snack favorito? Conteúdo!
Se o marketing promocional sempre se tratou de conteúdo por definição, por que o termo foi inventado e direcionado à produção de textos para a nutrição de blogs?
2.Valor do conteúdo
“O conteúdo em si é de onde o usuário extrai o valor” (Wikipedia).
Por diversos anos, agências de publicidade adotaram as mesmas técnicas e alcançaram seus objetivos de venda.
Todos no meio estavam satisfeitos, com exceção da parcela mais importante de todo esse ciclo: o público.
Vendas recorrentes, ligações inoportunas, e-mails marketing lotando a caixa de entrada e etc.
Todas essas estratégias são conteúdo e até então essenciais (acreditava-se) para alcançar o tão almejado funil de vendas.
Por outro lado, para grande parte do público, essas estratégias ficaram tão metódicas que não conseguiam mais agregar valor algum.
“Buscadores como Google, Bing e Yahoo perceberam essa tendência dos usuários e não demorou muito para que as companhias priorizassem a qualidade dos conteúdos entregues pelos sites de todos os gêneros.
Foto/Reprodução: Ajustes nas estratégias de Marketing. Via: artinspiring – Adobe.
E a qualidade não fica só na produção do Conteúdo em si, mas também na adequação ao tipo e perfil do cliente, que deve ser o foco da empresa” (Wikipedia).
Saiba mais: Como o Google entende a intenção de busca dos usuários
Por um certo período, isso não foi uma questão de grande relevância para as agências de propaganda e profissionais de marketing.
Afinal, para que mexer em fórmulas que traziam resultados, não é mesmo?
3.O fácil acesso à internet veio para virar o jogo!
O fácil acesso à internet e a formação de um público cada vez mais exigente e ciente de suas possibilidades, fez surgir a necessidade do “Marketing de Conteúdo” que temos hoje.
A partir desse momento, ele começou a ser parte fundamental de qualquer estratégia eficiente de marca.
Veja também: Alguma das principais tendências para o ano de 2020 no Marketing de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo sempre foi parte do Marketing, a grande diferença foi que a partir desse momento houve a distinção entre o Marketing sem valor e o Marketing com Conteúdo e valor.
Todavia, é momento de deixá-lo morrer e entender os novos cenários que vêm pela frente!
4.Chegou a hora de reagir!
Uma grande inclinação do Marketing é que, de tempos em tempos uma solução x é tida como a verdade absoluta para qualquer questão.
Marketing tem por objetivo, antes de qualquer coisa, agregar valor ao seu público-alvo.
Tendo isso em vista, conteúdo de valor é aquele que consegue entregar ao seu cliente o que ele deseja e no momento e contexto que ele necessita.
Uma estratégia de Marketing eficiente, une diversas ferramentas e agrega valor ao cliente durante toda a sua jornada de compra.
E mais: Saiba como aumentar sua conversão online esse ano
Produzir e-books, ter um canal ativo de vídeos, contar com a parceria de influenciadores digitais e disponibilizar podcasts para o topo do seu funil, ajudará sua marca a se popularizar e como consequência, você conseguirá gerar o interesse das pessoas em seu produto, que podem ser posteriormente direcionadas a anúncios segmentados.
Muito em breve, todos os planos eficientes de Marketing terão como base o Conteúdo. Ao ponto que não haverá diferenciação entre Marketing e Marketing de Conteúdo.
E será assim que o termo “Marketing de Conteúdo” poderá ser extinto.
O que mudará então?
Confira alguns palpites para essas mudanças em nosso post a seguir.
