Como grandes empresas utilizam o marketing no Super Bowl para alavancar suas marcas

por blog | mar 1, 2024 | Blog

Fazer marketing no Super Bowl é uma ótima estratégia utilizada por grandes nomes e que pode ensinar muito sobre como fazer publicidade.

O maior evento esportivo dos EUA é mais do que apenas um jogo de futebol americano, este é um fenômeno cultural, um evento que transcende fronteiras e atrai a atenção de milhões de espectadores ao redor do mundo. Para as grandes empresas, o Super Bowl representa uma oportunidade única de alcançar um público massivo e cativo, e o marketing desempenha um papel crucial nessa estratégia.

Foto: Freepik.

O poder do Super Bowl no marketing

O Super Bowl é um dos eventos televisivos mais assistidos do ano, com uma audiência global que ultrapassa os 100 milhões de espectadores. Por exemplo, neste ano, segundo iSpot.TV, foram mais de 126,6 milhões de pessoas assistindo.

Essa enorme visibilidade torna o jogo um campo de batalha para as marcas competirem pela atenção do público. As empresas investem milhões de dólares em comerciais de televisão de 30 segundos durante o jogo, na esperança de criar impacto e gerar buzz em torno de suas marcas.

Estratégias de Marketing no Super Bowl utilizadas pelas grandes empresas fazem?

Utilizar o Super Bowl para fazer marketing requer uma estratégia cuidadosamente planejada e executada. Afinal, o investimento é grande e exige dedicação para que o retorno também seja positivo.

O planejamento para o Super Bowl começa meses antes do evento. As marcas procuram criar campanhas que gerem antecipação e excitação entre o público.

Utilizar o Super Bowl para fazer marketing requer criatividade, planejamento e execução eficaz. Ao aproveitar as oportunidades oferecidas por esse evento icônico, as marcas podem alcançar um público massivo e aumentar o reconhecimento e a relevância da sua marca.

As estratégias de marketing no Super Bowl variam de acordo com os objetivos de cada empresa, mas há algumas táticas comuns que as marcas costumam empregar. A primeira e mais importante são os comerciais.

Comerciais de TV criativos e impactantes

Investir em comerciais de televisão de alta qualidade e criatividade é uma das formas mais eficazes de aproveitar o Super Bowl para fazer marketing. Esses comerciais devem capturar a atenção do público e transmitir a mensagem da marca de forma memorável.

Integração com mídias sociais

Além dos comerciais de TV, é importante integrar sua estratégia de marketing com as mídias sociais. Crie conteúdo relacionado ao Super Bowl para compartilhar nas plataformas sociais e engajar o público. Use hashtags relevantes e participe das conversas em tempo real durante o jogo.

Ativações de marca criativas

Considere realizar ativações de marca durante o Super Bowl, como eventos ao vivo, parcerias com celebridades ou experiências interativas para os espectadores. Essas iniciativas ajudam a aumentar o engajamento do público e a construir uma conexão emocional com a marca.

Marketing de conteúdo

Além dos comerciais de TV, crie conteúdo relacionado ao Super Bowl, como vídeos dos bastidores da produção do comercial ou entrevistas com porta-vozes da empresa. Isso ajuda a manter o interesse do público antes, durante e após o jogo.

Parcerias estratégicas

Considere estabelecer parcerias estratégicas com outras marcas ou organizações relacionadas ao Super Bowl para amplificar o alcance de sua campanha de marketing. Isso pode incluir patrocínios de eventos pré-jogo, colaborações com equipes ou atletas, ou promoções cruzadas com outras marcas.

Campanhas de engajamento

Crie campanhas de engajamento para incentivar a participação do público e gerar buzz em torno da sua marca durante o Super Bowl. Isso pode incluir concursos, sorteios, enquetes ou desafios nas redes sociais.

Mensure o impacto

Após o Super Bowl, analise os resultados da sua estratégia de marketing para entender o impacto da sua campanha. Meça métricas como alcance, engajamento, sentimentos do público e ROI para avaliar o sucesso da sua participação no evento e informar futuras estratégias de marketing.

Foto: Freepik.

Relevância do Super Bowl

O Super Bowl é mais do que apenas um evento esportivo, é um símbolo da cultura americana e um dos maiores espetáculos de entretenimento do mundo. Para os Estados Unidos, o Super Bowl representa uma tradição nacional, um dia de festa e comemoração que une milhões de pessoas em torno da paixão pelo esporte e pela competição.

Além disso, o Super Bowl tem uma enorme relevância econômica. O jogo gera bilhões de dólares em receitas para a cidade anfitriã, impulsiona as vendas de produtos relacionados ao futebol americano e atrai turistas de todo o país e do mundo.

Para as marcas, o Super Bowl oferece uma plataforma incomparável para alcançar um público global e aumentar o reconhecimento da marca. Os comerciais veiculados durante o jogo se tornam assunto de discussão nas redes sociais e na mídia, gerando buzz e aumentando a visibilidade das empresas participantes.

Portanto, o Super Bowl é um evento cultural e comercial de proporções épicas. Para as grandes empresas, fazer marketing durante os jogos é uma oportunidade única de se destacar em um cenário altamente competitivo e alcançar um público massivo em todo o mundo!

Saiba mais: Você sabe como é feita uma campanha publicitária?

Você sabe como é feita uma campanha publicitária?

por blog | fev 16, 2024 | Blog

Uma campanha publicitária bem estruturada se tornou fundamental para quem deseja melhorar os resultados em 2024.

Você já se perguntou como aquela propaganda incrível que você viu na televisão ou nas redes sociais foi criada? Por trás de cada campanha publicitária de sucesso, há um processo meticuloso e colaborativo que envolve uma equipe talentosa de profissionais.

E esse  mercado encontra-se em pleno desenvolvimento. Segundo um levantamento da Inside Advertising, a publicidade teve um crescimento de 7,2% e, hoje, movimenta R$ 74 bilhões em todo o mundo.

Isso porque ela é a principal forma encontrada pelas empresas de impulsionar as vendas na atualidade. Diante dessa relevância no crescimento de muitos mercados, a estruturação de uma campanha publicitária eficiente pode ser o diferencial necessário para se destacar da concorrência.

Foto: Freepik.

O que é uma campanha publicitária?

Uma campanha publicitária é uma série de atividades coordenadas e planejadas com o objetivo de promover um produto, serviço, marca ou ideia para um público específico. Essas atividades geralmente envolvem o uso de diversos meios de comunicação, como televisão, rádio, internet, redes sociais, outdoors, entre outros, para alcançar e influenciar o público-alvo de maneira eficaz.

A princípio, uma campanha publicitária pode incluir uma variedade de elementos, como anúncios comerciais, spots de rádio, anúncios impressos, posts em mídias sociais, eventos promocionais, entre outros, todos projetados para transmitir uma mensagem coerente e persuasiva. Assim, o objetivo final de uma campanha publicitária é aumentar a conscientização, gerar interesse e impulsionar a ação dos consumidores em relação ao produto, serviço, marca ou ideia promovida.

Passo a passo para organizar uma campanha publicitária

Uma campanha publicitária é feita seguindo um processo estruturado e planejado junto de profissionais especialistas nas mais diferentes frentes. De fato, cada etapa é fundamental no resultado final  e garante a realização de uma tarefa indispensável para o processo.

Briefing

Tudo começa com um briefing, uma reunião entre o cliente e a equipe de criação da agência de publicidade. Durante, quem está contratando o trabalho apresenta suas metas, objetivos e o público-alvo da campanha.

Este é o momento crucial em que a equipe de criação começa a entender a visão do cliente e os desafios que enfrentarão. Portanto, cada informação é importante e deve ser compartilhada.

Pesquisa e análise

Com o briefing em mãos, a equipe de pesquisa e análise entra em ação. Ou seja, serão conduzidas pesquisas de mercado, análises competitivas e estudos de público-alvo para reunir informações valiosas que informem o desenvolvimento da campanha.

Essa análise permite que a campanha seja direcionada e relevante para o público-alvo. Assim, sua marca chega a quem realmente tem interesse.

Estratégia criativa

Com base nas informações coletadas durante a fase de pesquisa, a equipe de estratégia criativa começa a desenvolver conceitos e ideias para a campanha. Eles trabalham em estreita colaboração com redatores, diretores de arte e designers para criar um conceito criativo que transmita a mensagem do cliente de forma eficaz e memorável.

Então, nesse momento o mídia planner será responsável por identificar os melhores canais de distribuição e veiculação para alcançar o público-alvo da campanha. 

Desenvolvimento de conteúdo

Antes de tudo, esta é a etapa em que os redatores, designers gráficos e diretores de arte entram em ação para dar vida ao conceito criativo. Eles escrevem scripts, slogans e cópias publicitárias, enquanto os designers criam layouts, gráficos e imagens que complementam a mensagem da campanha.

É essencial que o conteúdo seja forte, envolvente e visualmente atraente para capturar a atenção do público. Por isso, um redator ou copywriter especializado é fundamental para escrever cópias persuasivas e slogans que comuniquem a mensagem da campanha de forma eficaz.

Produção

Uma vez que o conteúdo criativo tenha sido aprovado pelo cliente, é hora de entrar na fase de produção. Isso pode incluir a filmagem de comerciais de TV, sessões de fotos para anúncios impressos ou digitais, gravação de áudio para spots de rádio, entre outros.

A equipe de produção coordena todos os aspectos técnicos e logísticos. Dessa forma, ela garantirá que a campanha seja executada com perfeição e irá trabalhar com os diretores de arte e gráficos para colocar em prática.

Foto: Freepik.

Distribuição e veiculação

Com o material publicitário pronto, é hora de distribuir e veicular a campanha nos canais escolhidos. Contudo, isso pode incluir a compra de espaços publicitários na televisão, rádio, internet, redes sociais e outros meios de comunicação.

A equipe de mídia é responsável por negociar os espaços publicitários. Assim, a campanha publicitária pode alcançar o público-alvo de maneira eficaz.

Avaliação e monitoramento

Uma vez que a campanha esteja no ar, é importante monitorar e avaliar seu desempenho. A equipe de análise de dados acompanha métricas como alcance, engajamento, conversões e retorno sobre o investimento (ROI) para determinar o sucesso da campanha.

Assim, ajustes podem ser feitos para otimizar o desempenho. Dessa forma, campanhas futuras serão organizadas para alcançar números maximizados.

Uma campanha publicitária de sucesso é o resultado de uma colaboração harmoniosa entre diversos profissionais talentosos, cada um desempenhando um papel único e crucial. Desde a concepção da ideia até a veiculação final, cada etapa do processo é cuidadosamente planejada e executada para criar uma campanha memorável que ressoe com o público-alvo e alcance os objetivos do cliente!

Saiba mais: Porque você precisa usar estrategicamente as cores nos anúncios

UX Writing: A experiência do usuário como foco da produção de conteúdo

por blog | fev 2, 2024 | Blog

UX Writing têm promovido mudanças profundas no comportamento dos usuários da internet, acompanhando o desejo dos consumidores.

De acordo com dados publicados pelo próprio TikTok, a plataforma é o primeiro espaço de pesquisa dos consumidores. Além do grande fluxo de informações que perpassam a rede diariamente, é ali onde os influencers mais produzem conteúdo.

A popularização dos influencers se deve justamente pelo contato direto que podem ter com os seguidores. Além de receberem insights rápidos do que funciona e não funciona, entendem o que o público busca e são capazes de transmitir a mensagem como gostaria de ser impactado. 

É justamente isso que o UX Writing procura fazer.

Se você já se deparou com uma mensagem em um aplicativo que parecia ter sido escrita especialmente para você ou se encontrou facilmente navegando por um site sem se perder nas palavras, então já experimentou o poder do UX Writing. 

Foto: Arquivo.

O que é UX Writing?

O termo “UX Writing” se refere à prática de criar mensagens de texto em produtos digitais, como aplicativos e sites, com o objetivo de melhorar a experiência do usuário. Ele vai além de simplesmente redigir textos, concentrando-se também na tentativa de proporcionar uma interação suave e significativa entre o usuário e a interface.

Ao contrário do conteúdo tradicional, que muitas vezes se destina a informar ou entreter, o UX Writing está intrinsecamente ligado à funcionalidade e à usabilidade do produto. Cada palavra é escolhida cuidadosamente para guiar o usuário de forma intuitiva, tornando a navegação mais fácil e agradável.

Além disso, a disposição do texto também é considerada. O formato, tamanho, tipo de fonte e composição das frases podem influenciar na recepção final.

Portanto, UX Writing consiste em uma série de fatores que podem ampliar a atenção e a compreensão de quem recebe a mensagem. Tudo para facilitar a compreensão do texto e permitir que a informação seja transmitida com o máximo de eficiência, causando o impacto esperado.

Para que serve o UX Writing?

O UX Writing desempenha um papel crucial na criação de uma experiência do usuário coesa e amigável. Além de fornecer informações, ele orienta, instrui e até mesmo encoraja os usuários durante sua jornada digital.

Isso é possível, pois oferece estratégias que transportam o receptor da mensagem e o guiam até os objetivos. Contudo, seus usos para as marcas e empreendedores vão além e abrange uma série de atividades que podem ser centralizadas. 

Clareza e Compreensão

Mensagens concisas e claras ajudam os usuários a entenderem rapidamente como interagir com o produto. Isso reduz a possibilidade de confusão e erros.

Engajamento

O uso de linguagem envolvente e amigável pode aumentar o envolvimento do usuário, tornando a experiência mais agradável e memorável.

Direcionamento

As palavras certas podem orientar os usuários pelas funcionalidades do produto, destacando caminhos importantes e facilitando a descoberta.

Feedback significativo

Mensagens de erro ou confirmação bem redigidas fornecem feedback claro, ajudando os usuários a entenderem o que aconteceu e o que fazer em seguida.

Benefícios do UX Writing

A implementação eficaz do UX Writing traz consigo uma série de benefícios. O primeiro é melhorar a experiência do usuário, pois as palavras são escolhidas com cuidado, trazendo fluidez ao processo, satisfação e fidelidade.

Com mensagens claras e instruções bem formuladas, os erros dos usuários são minimizados, o que reduz a frustração e contribui para uma interação mais eficiente.

Isso proporciona uma alta consistência. Um UX Writing estratégico garante uma linguagem fiel e coerente em todo o produto, criando uma identidade coesa e fortalecendo a marca.

Além disso, escrever pensando na acessibilidade significa tornar o produto mais inclusivo. Consequentemente, é atendida uma ampla variedade de usuários, incluindo aqueles com necessidades específicas.

Foto: Arquivo.

Como implementar o UX Writing de forma eficiente

A implementação eficiente do UX Writing requer uma abordagem estruturada e centrada no usuário.

• Conheça seu público: Compreender quem são seus usuários é essencial. Conduza pesquisas de usuário para identificar suas necessidades, comportamentos e expectativas em relação à linguagem;
• Abrace todo o processo: O UX Writing não deve ser uma reflexão tardia. Inclua redatores na equipe desde o início do processo de design para garantir uma abordagem holística;
• Mantenha a simplicidade: Opte por palavras simples e diretas. Evite jargões desnecessários ou linguagem técnica que possa alienar os usuários;
• Teste com frequência: Realize testes de usabilidade com protótipos que incluam o texto final. Ajuste com base no feedback dos usuários para refinar continuamente a experiência;
• Adapte-se às mudanças: À medida que o produto evolui, também deve evoluir o UX Writing. Esteja preparado para ajustar e otimizar as mensagens com base no feedback contínuo e nas mudanças no contexto.

O UX Writing é uma ferramenta poderosa na caixa de ferramentas do designer de experiência do usuário. Ao dar a devida importância às palavras que acompanham a interação digital, os produtos se tornam mais fáceis de usar e geram conexões mais profundas com quem está lendo. 

Entretanto, para que seja possível, é fundamental contar com um especialista. Um profissional da área terá bagagem para desenvolver um conteúdo de alto nível e apresentar a você as melhores estratégias.

Aqui na Conelly Master Media nossos produtores de conteúdo se dedicam para criar uma experiência rica, capaz de conquistar seus clientes e elevar seus resultados. Entre em contato e conheça nosso trabalho.

Saiba mais: Construindo um portfólio empresarial eficaz

Construindo um portfólio empresarial eficaz

por blog | jan 26, 2024 | Blog

Um bom portfólio empresarial é indispensável na hora de conquistar clientes e fazer negócios.

Somente no primeiro quadrimestre de 2023, o Departamento de Registro Empresarial e Integração (DREI), subordinado à Secretaria da Microempresa e Empresa de Pequeno Porte e do Empreendedorismo (Sempe) do MDIC, registrou a criação de 1.331.940 novas empresas no Brasil. Com isso, foram registrados 21 milhões de CNPJs brasileiros ativos.

Diante disso, a concorrência tem se tornado ainda mais difícil, forçando as empresas a se desdobrar para se destacar no mercado. O segredo é contar com bons trabalhos e conseguir apresentá-los destacando sua qualidade e benefícios. E isso pode ser feito através de um portfólio.

Um portfólio empresarial é a melhor ferramenta para apresentar a essência, as conquistas e as capacidades de uma empresa. Seja para atrair investidores, encantar clientes potenciais ou agradar parceiros de negócios, um projeto bem elaborado pode ser um diferencial significativo. 

Foto: Freepik.

Por que sua empresa precisa de um Portfólio Empresarial?

Como falamos, mesmo com todo o avanço tecnológico, a concorrência é um dos pontos que mais preocupam os empresários. É preciso aprender a se destacar no mercado e mostrar a qualidade do que é feito de forma prática e eficiente.

Um portfólio empresarial é uma prova das realizações do seu negócio, reforçando a credibilidade aos olhos dos interessados. Neste espaço você apresentará somente os melhores trabalhos, utilizando a excelência do que você faz como vitrine da sua experiência.

É muito mais provável que sua empresa seja escolhida quando você apresentar a qualidade da atividade que exerce. Isso oferece uma plataforma para comunicar de forma clara a proposta de valor da empresa, destacando seus produtos, serviços e diferenciais. 

Além disso, investidores e parceiros em potencial muitas vezes procuram evidências de sucesso e um portfólio robusto pode ser decisivo. Imagine que você está na pele do consumidor no momento da escolha, com toda a certeza confiaria mais em uma pessoa que apresenta o que fez de forma estratégica.

Benefícios de um Portfólio Empresarial

Geração de confiança

Um portfólio empresarial bem apresentado gera confiança nos stakeholders, mostrando que seu negócio é transparente e confiável.

Diferenciação no mercado

Como falamos, destacar-se em um mercado competitivo é crucial. Um portfólio permite que a empresa fique sob os holofotes, evidenciando suas conquistas e habilidades exclusivas.

Ferramenta de marketing 

Serve como uma ferramenta de marketing eficaz, proporcionando uma visão abrangente do que a empresa oferece e por que é a escolha certa.

Onde fazer e o que precisa ser incluso

Primeiramente, manter um site atualizado, responsivo e intuitivo é o primeiro passo. Essa é uma forma prática de expor seu trabalho e reunir todas as informações necessárias sobre sua empresa.

Contudo, caso deseje algo mais simples, plataformas como wordpress, LinkedIn e outras redes sociais também podem auxiliar. Embora não tenham as mesmas funcionalidades de um domínio próprio, são fundamentais no contato com os clientes.

Quanto ao quê divulgar, inicie com a história da empresa. Uma narrativa envolvente sobre a origem, a missão e a visão da empresa é indispensável e te permite oferecer uma compreensão mais profunda da sua identidade.

Agora é a hora de destacar seus principais produtos ou serviços. Descreva cada um deles, seus benefícios, valores e, claro, com detalhes sobre características e casos de uso.

Aproveite para tornar público algum caso de sucesso da empresa. Exiba casos de sucesso e projetos que evidenciem a experiência da empresa, demonstrando resultados tangíveis.

Em um portfólio empresarial, é essencial incluir depoimentos de clientes satisfeitos e evidências de parcerias estratégicas. Assim, consegue validar a reputação da empresa.

Por fim, utilize o portfólio para “dar uma cara” a quem faz. Apresente a equipe de gestão, destacando a experiência e competências que impulsionam o sucesso da empresa.

Foto: Arquivo.

Como criar um portfólio empresarial

Para criar um bom portfólio empresarial recomendamos que opte por um design que reflita a identidade visual da empresa, com consistência de cores, fontes e estilos. Se sua empresa ainda não tem uma identidade definida, procure dar atenção a isso ou buscar o auxílio de profissionais no assunto.

Lembre-se, todo conteúdo incluído deve ser claro e focado, usando linguagem persuasiva para cativar os leitores e potenciais interessados. Para torná-lo ainda mais forte, procure utilizar imagens, gráficos e infográficos, assim ele ficará visualmente atraente e fácil de entender.

Selecione apenas o que melhor representa sua empresa, conte detalhes do que foi feito, especificações e as razões por trás de cada escolha. Para que ele se mantenha relevante, garanta que seja frequentemente atualizado com novos projetos, conquistas e informações relevantes, assim garante que ele reflita a posição atual da empresa.

Um portfólio empresarial bem elaborado é uma ferramenta poderosa para construir confiança, destacar conquistas e atrair oportunidades de negócios. Ao investir tempo na criação de um portfólio impactante, sua empresa estará posicionada de maneira mais forte no mercado.

A Conelly está preparada para te ajudar nisso. Entre em contato e saiba como!