No mundo do marketing digital, cada clique conta. Segundo dados da Statista, o investimento global em publicidade digital deve ultrapassar US$ 645 bilhões até 2024, um valor bastante expressivo e que seria impensável até alguns anos atrás.
Com tanto dinheiro em jogo, entender onde e como os seus recursos estão sendo mais bem utilizados é essencial. A Nielsen, por exemplo, relata que empresas que utilizam análises detalhadas de campanhas conseguem aumentar o retorno sobre investimento (ROI) em até 30%, mas muitas pessoas ainda têm dúvidas de como fazer esse tipo de análise e conseguir a mesma certeza que empresas de grande porte alcançam.
A resposta é conhecer e implementar o chamado URL Build. Esta é uma ferramenta indispensável para rastrear o sucesso das suas campanhas de forma precisa, identificando dados importantes que auxiliam na geração de lucro para toda a cadeia.
Foto: Arquivo.
O que é um URL Builder?
Um URL Builder é uma ferramenta que permite adicionar parâmetros personalizados a um URL, transformando-o em um link rastreável. Esses parâmetros são conhecidos como *UTM parameters* (Urchin Tracking Module), lidos por plataformas de análise de dados, como o Google Analytics, e consistem, basicamente, em pequenos “textos” adicionados ao final de um link de determinada página com o objetivo de alcançar um objetivo.
Ao adicionar esses parâmetros ao seu link, você pode obter informações detalhadas sobre a origem do tráfego, o tipo de mídia, o nome da campanha e até palavras-chave específicas que direcionaram os visitantes ao seu site. Cada um desses dados apresenta informações que podem enriquecer estratégias, identificando comportamentos, ações e preferência de visitantes em determinada página.
O principal objetivo de um URL Builder é rastrear de onde vêm os visitantes do seu site e qual é a performance das suas campanhas de marketing digital. Ele permite que você responda perguntas e com as informações pode ajustar suas ações, investir mais nas campanhas que dão retorno e otimizar aquelas que não estão performando bem.
– Qual campanha gerou mais tráfego?
– Quais mídias (e-mail, redes sociais, anúncios pagos, etc.) estão trazendo os melhores resultados?
– Quais fontes de tráfego são mais eficientes para determinadas campanhas?
Como utilizar o URL Builder?
Utilizar o URL Builder é um processo simples, que envolve a adição de parâmetros ao final do URL que você deseja rastrear.
- utm_source: Indica a origem do tráfego, como “google”, “newsletter”, “facebook”;
- utm_medium: Especifica o meio utilizado, como “cpc” (custo por clique), “email”, “social”;
- utm_campaign: Nome da campanha específica, como “lancamento_produto” ou “black_friday”;
- utm_term (opcional): Palavras-chave para campanhas pagas;
- utm_content (opcional): Diferenciações em anúncios, como “link_azul” ou “banner_vertical”.
Por exemplo, se você estiver executando uma campanha de e-mail marketing para um novo produto, o URL poderia se parecer com isto:
https://www.seusite.com/pagina-produto?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lancamento_produto
Ao acessar seu Google Analytics, você poderá ver exatamente quantas pessoas vieram desse link específico, quanto tempo elas passaram no site, se converteram em clientes, entre outros dados relevantes.
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Rastreando campanhas com URL Builder
Uma vez que você criou seus links personalizados com o URL Builder, é só utilizá-los em suas campanhas. Quando alguém clica em um desses links, as informações dos parâmetros UTM são enviadas para o Google Analytics, onde você pode analisar o desempenho das suas campanhas. Isso é o rastreamento.
Além disso, você pode utilizar esses dados para criar relatórios detalhados, identificar quais campanhas geraram mais conversões, e onde é melhor investir no futuro. Essa visibilidade ajuda a tomar decisões mais embasadas, focando seus esforços no que realmente funciona e evitando que desperdice recursos em ações pouco positivas para o seu objetivo.
Como vimos, o URL Builder é uma ferramenta poderosa para qualquer profissional de marketing que deseja entender melhor o desempenho de suas campanhas, mas que é indispensável para empresas que hoje buscam conversar de forma efetiva com seus possíveis clientes. Ao utilizar parâmetros UTM, você pode rastrear a eficácia de diferentes estratégias, otimizar suas campanhas e, em última análise, melhorar o retorno sobre investimento (ROI).
Portanto, se você ainda não está utilizando o URL Builder em suas campanhas, está na hora de começar e aproveitar ao máximo os insights que ele pode proporcionar e otimizar todas as tomadas de decisões.
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