por Programação | fev 28, 2020 | atração de leads, aumento de resultados, Estratégia, Marketing Digital, Publicidade, tendências 2020
Em nosso último post você pôde conferir porque o ano de 2020 pode representar uma nova era para o Marketing de Conteúdo, além dos motivos que levam o mercado a especular essas tendências.
Saiba agora quais são algumas dessas apostas para 2020 e para os próximos anos e o que mudará, continuará em evidencia e impulsionará empresas ao sucesso.
Acompanhe algumas sugestões a seguir:
A complementação e características do Marketing de Conteúdo e Inbound serão notórias
Apesar de ainda serem bastante confundidos, enquanto o Marketing de Conteúdo é abrangente e pode atrelar diversos objetivos e estratégias, o Inbound possui uma: atrair público, convertendo-os em leads prontos para a compra e posteriormente nutri-los.
Considerando a amplitude do marketing e que tudo o que é produzido é sobre conteúdo, o Inbound se fará necessário como uma das melhores e mais específicas estratégias para geração de oportunidades de venda.
Entre as aplicações abrangentes do conteúdo, uma delas é que, para os próximos anos, utilizações do conteúdo sejam direcionadas para estratégias de marca.
O Branding terá ainda mais força e evidência!
Vídeos, cursos online e seminários gravados ou ao vivo (webinars) contribuíram muito com a criação, divulgação e crescimento de diversas marcas que se tornaram amplamente desejadas pelas pessoas.
Os esforços estavam voltados para agregar valor a audiência, esse sempre foi o principal propósito e foi conquistado!
Por outro lado, estávamos interessados e constantemente focados a medirmos métricas do Inbound, não é mesmo?
Não havia ninguém efetivamente imerso a marca e foi aí que se formou a lacuna do erro.
Uma marca é forte!
Por meio dela que você chama atenção das pessoas, as atrai para seu site e faz com que o mesmo seja conhecido.
É o que chamamos de “mini-brand”, termo que se encaixa bem às empresas em fase de desenvolvimento.
Segundo Joason Lemkin, criador do termo, “[Uma mini-brand é]… quando, pelo menos, um punhado de pessoas do núcleo do seu público-alvo começa a ouvir sobre você… E então, eles começam a vir até você, para aprender mais.”.
Diversos profissionais da área começaram a perceber isso e, tendo em vista a crescente nos cliques em páginas de pesquisa e algoritmos, observaram que a marca é o que atrai e direciona as pessoas.
Portanto, para acompanhar essas e outras novidades que virão a partir desse ano, veremos cada vez mais contratações de profissionais de relações-públicas e branding, para trabalhar juntos em equipes focadas no Growth.
Mas o que é Growth ?
De maneira resumida, são estratégias e táticas que unem dados, marketing criativo e engenharia de software.
Segundo Sean Ellis, o criador do termo, o Growth Hacking “trata-se de uma área cujo objetivo é o verdadeiro crescimento. Tudo o que é feito, deve ser examinado por seu potencial impacto sobre o crescimento escalável”.
O Growth vem ganhando cada vez mais espaço ao redor do mundo, incluindo o Brasil, como podemos observar no gráfico abaixo, que revela o aumento do volume de pesquisa sobre o termo nos últimos anos.
Via: Google Trends
Sean Ellis foi cabeça do setor de crescimento do Dropbox, LogMeIn e colunista de veículos mundialmente relevantes, tais como Forbes, TechCrunch e outros.
Através da realização de seus serviços de consultoria, desenvolveu a metodologia que hoje é aplicada por diversas empresas e estudada por muitas outras.
No growth hacking, o crescimento é fundamentado em métricas, enquanto o marketing é em experimentos.
Trata- se de focar no objetivo de encontrar oportunidades, gatilhos e caminhos para criar estratégias de crescimento em escala.
A própria tradução do termo indica que seu objetivo primordial é encontrar caminhos e oportunidades (hacks) para o sucesso e criação de estratégias que visam resultados ágeis para o crescimento (growth) de um negócio.
É algo que vai muito além de estratégias engessadas e ferramentas modelo, disponíveis e replicáveis por qualquer agência.
Em razão disso, são uma grande aposta, tendo em vista o rumo que o marketing está tomando e ainda irá tomar nesse e nos próximos anos.
Conteúdos serão voltados a criação e nutrição de canais particulares, enquanto marcas, precisarão produzir mais conteúdo do que jamais esperaram produzir antes.
Conceber valor ao público será a base para as estratégias de Branding.
Esse ano, você verá as empresas criarem mais vídeos, podcasts e posts para blogs, a fim de se adequarem às novidades e demandas.
Que mudanças esperar?
Ao passo que as marcas se tornarem publicadoras, elas vão investir em sites próprios para alcançar o público, ao invés de canais intermediários.
Afinal, quem preferirá continuar lutando infinitamente contra algoritmos ou ser surpreendido por uma mudança da SERP, por exemplo?
Diante disso, esse investimento é a estratégia mais inteligente a ser adotada.
Lhe damos um exemplo prático:
De acordo com a Sparktoro, menos da metade de todas as pesquisas realizadas no Google resultam em um clique.
Todos os dias, produtores de conteúdo estão à mercê do sistema instável de ID de conteúdo do YouTube.
De uma hora para outra, pode ser que uma plataforma onde você criou uma grande base de audiência, por exemplo, simplesmente decida que o processo de monetização será alterado, lhe impedindo de gerar rentabilidade direta nele.
Em razão disso, se você realmente deseja obter sucesso e lucratividade segura no marketing, é essencial, a partir de agora, focar em canais particulares.
Redes sociais e mídia paga levarão o público a seus canais próprios
Assim que alguém se inscrever em sua newsletter ou podcast, você saberá se seu conteúdo e marca realmente agradam o seu público.
Não há algoritmo que os impeça de acessar o conteúdo que desejam consumir produzido e disponibilizado por você.
Já pensou o quão poderoso isso é?
Para finalizar
Você deve ter em mente que esse ano iremos expandir nossas definições de conteúdo e passaremos a trabalhar mais e melhor em novas maneiras de atribuir valor ao público através de canais particulares.
através disso, provavelmente você conseguirá alcançar o sucesso que tanto almeja.
Gostou dessas informações?
A Conelly Propaganda, com sedes nos municípios de Curitiba e Ponta Grossa, conta com toda a assistência que sua empresa precisa para decolar nas mídias sociais, gerar autoridade e ser conhecida por seu público.
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Veja também: 3 tendências que farão sua empresa ser vista esse ano
E mais: saiba como o Google entende a intenção de busca dos usuários
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por Programação | fev 18, 2020 | automação, Estratégia, funil de vendas, Marketing de Conteúdo, otimização, Redes Sociais, SEO, tendências 2020
O ano de 2019 foi marcado por diversas mudanças e novidades, entre elas o crescimento dos podcasts e da realidade aumentada. Entretanto, se levado em conta e analisado os meios básicos de comunicação e Marketing, tais como o uso das redes sociais, a produção de vídeos e dos blogs, pouco mudou no cenário.
E para esse ano, o que podemos esperar?
O ano de 2020 poderá ficar marcado pelo período em que o Marketing de Conteúdo se despedirá da forma pela qual o conhecemos atualmente.
E por que?
Para que você entenda melhor essa previsão do mercado, trouxemos algumas informações interessantes que devem ser analisadas :
1.Marketing de Conteúdo é um termo muito amplo: não há marketing sem conteúdo!
Segundo a enciclopédia livre Wikipedia, construída por milhares de colaboradores de todo o mundo “Conteúdos são as informações e experiências direcionadas ao usuário final ou público […], algo que deve ser expressado através de algum meio, como discurso, escrita ou qualquer outra arte”.
Portanto, tudo ou grande parte do que produzimos dentro do mercado de publicidade se encaixa em conteúdo.
Quer um exemplo prático?
Mídia impressa? É conteúdo!
Camisetas customizadas com a marca/nome de sua empresa cedida a colaboradores e clientes? É conteúdo.
A embalagem do seu snack favorito? Conteúdo!
Se o marketing promocional sempre se tratou de conteúdo por definição, por que o termo foi inventado e direcionado à produção de textos para a nutrição de blogs?
2.Valor do conteúdo
“O conteúdo em si é de onde o usuário extrai o valor” (Wikipedia).
Por diversos anos, agências de publicidade adotaram as mesmas técnicas e alcançaram seus objetivos de venda.
Todos no meio estavam satisfeitos, com exceção da parcela mais importante de todo esse ciclo: o público.
Vendas recorrentes, ligações inoportunas, e-mails marketing lotando a caixa de entrada e etc.
Todas essas estratégias são conteúdo e até então essenciais (acreditava-se) para alcançar o tão almejado funil de vendas.
Por outro lado, para grande parte do público, essas estratégias ficaram tão metódicas que não conseguiam mais agregar valor algum.
“Buscadores como Google, Bing e Yahoo perceberam essa tendência dos usuários e não demorou muito para que as companhias priorizassem a qualidade dos conteúdos entregues pelos sites de todos os gêneros.
Foto/Reprodução: Ajustes nas estratégias de Marketing. Via: artinspiring – Adobe.
E a qualidade não fica só na produção do Conteúdo em si, mas também na adequação ao tipo e perfil do cliente, que deve ser o foco da empresa” (Wikipedia).
Saiba mais: Como o Google entende a intenção de busca dos usuários
Por um certo período, isso não foi uma questão de grande relevância para as agências de propaganda e profissionais de marketing.
Afinal, para que mexer em fórmulas que traziam resultados, não é mesmo?
3.O fácil acesso à internet veio para virar o jogo!
O fácil acesso à internet e a formação de um público cada vez mais exigente e ciente de suas possibilidades, fez surgir a necessidade do “Marketing de Conteúdo” que temos hoje.
A partir desse momento, ele começou a ser parte fundamental de qualquer estratégia eficiente de marca.
Veja também: Alguma das principais tendências para o ano de 2020 no Marketing de Conteúdo
O Marketing de Conteúdo sempre foi parte do Marketing, a grande diferença foi que a partir desse momento houve a distinção entre o Marketing sem valor e o Marketing com Conteúdo e valor.
Todavia, é momento de deixá-lo morrer e entender os novos cenários que vêm pela frente!
4.Chegou a hora de reagir!
Uma grande inclinação do Marketing é que, de tempos em tempos uma solução x é tida como a verdade absoluta para qualquer questão.
Marketing tem por objetivo, antes de qualquer coisa, agregar valor ao seu público-alvo.
Tendo isso em vista, conteúdo de valor é aquele que consegue entregar ao seu cliente o que ele deseja e no momento e contexto que ele necessita.
Uma estratégia de Marketing eficiente, une diversas ferramentas e agrega valor ao cliente durante toda a sua jornada de compra.
E mais: Saiba como aumentar sua conversão online esse ano
Produzir e-books, ter um canal ativo de vídeos, contar com a parceria de influenciadores digitais e disponibilizar podcasts para o topo do seu funil, ajudará sua marca a se popularizar e como consequência, você conseguirá gerar o interesse das pessoas em seu produto, que podem ser posteriormente direcionadas a anúncios segmentados.
Muito em breve, todos os planos eficientes de Marketing terão como base o Conteúdo. Ao ponto que não haverá diferenciação entre Marketing e Marketing de Conteúdo.
E será assim que o termo “Marketing de Conteúdo” poderá ser extinto.
O que mudará então?
Confira alguns palpites para essas mudanças em nosso post a seguir.
por Programação | jan 11, 2020 | aumento de resultados, automação, Conteúdo segmentado, Estratégia, Marketing de Conteúdo, Publicidade, tendências 2020
Em nosso último post, você pôde acompanhar algumas dicas e novidades que contribuirão para que empresas alcancem sucesso em 2020, de acordo com as tendências do mercado.
Conheça agora mais 3 dicas de tendências para investir em 2020 e nos próximos anos.
Veja também: Instagram for Business: qual a vantagem?
Live streaming
Não importa a significância da ocasião, há sempre um público fiel disposto a assistir conteúdos de seu interesse nas lives.
Não é à toa que elas cresceram significativamente no ano de 2019 e prometem continuar crescendo e fazendo muito sucesso neste ano!
Uma pesquisa recente realizada pela plataforma Vimeo apontou que 80% dos usuários participantes da mesma, mostram preferência por assistir a lives ao invés de ler, ao precisar sanar dúvidas sobre um assunto.
Mais que conteúdos simples em formato de vídeo, as lives proporcionam interação dos usuários com quem propaga a informação, o que tem sido uma crescente preferência.
Diversas plataformas disponibilizam a opção, como por exemplo o Youtube, o Instagram e o Facebook, sendo elas as mais populares quando o assunto são lives.
É cada vez mais comum ver marcas, especialistas de diversas áreas e influenciadores utilizando o recurso para se comunicar de maneira mais pessoal, divulgar produtos, além de compartilhar eventos em tempo real.
Veja ainda: As novas formas de obter sucesso no atendimento ao cliente
Ao fazer isso, esses profissionais, celebridades e empresas conseguem gerar poderosas fontes de engajamento, pois o vídeo é uma possibilidade sempre atrativa e o público pode consumir conteúdo educativo e/ou de entretenimento de maneira simples e de qualquer lugar.
Conteúdos segmentados
O ano de 2019 ficou marcado pelo estudo e aplicação de estratégias de conteúdo que fossem cada vez mais próximas do consumidor.
Marcas compreenderam que a chave para o crescimento no mercado atual está em atender às principais demandas de sua audiência através de conteúdos suficientemente qualificados.
O que isso significa?
Que, na prática, houve um crescimento significativo da ultra segmentação, o que marcou o fortalecimento das relações entre marca e seu público-alvo.
Em 2020, o grande destaque que irá consolidar essa proposta como uma das grandes tendências de Marketing de Conteúdo será o mecanismo de entendimento das dúvidas da persona.
De forma minuciosa, empresas farão estudos com nichos cada vez mais específicos para que, cada vez mais, consigam entender de maneira bem detalhada o que eles procuram.
Com isso, os conteúdos serão cada vez mais segmentados e afunilados, gerando uma entrega mais qualificada.
Veja também: A publicidade conectada às evoluções tecnológicas
Como resultado disso, a persona conseguirá encontrar os conteúdos certos de que procura, com respostas objetivas para suas dúvidas.
O próprio buscador Google tem dado preferência a esse tipo de entrega. Afinal, a plataforma é dedicada a apresentar conteúdos cada vez mais específicos e direcionados ao que as pessoas buscam.
Se faz necessário o aumento do investimento em Marketing de Conteúdo
Tendo em vista que será cada dia mais trabalhoso obter boas estratégias em 2020, é tão necessário quanto óbvio que os investimentos em Marketing de Conteúdo irão aumentar.
Essa, sem dúvida, será uma das maiores tendências quando se fala no assunto este ano!
Com um maior número de marcas apostando na estratégia, é natural que a competitividade aumente para saber quem entregará melhores e mais afunilados conteúdos ao Google e, consequentemente, ficará melhor ranqueado.
Empresas querem ser vistas e para se manterem assim, é natural que aumentem seu investimento gradativamente nos conteúdos.
Conteúdo pago vale a pena?
Você já se questionou sobre a disposição que seu público teria ou não para custear um bom conteúdo?
Diversas pessoas (e isso tem crescido cada dia mais) estão dispostas a pagar por conteúdo de qualidade, principalmente quando esse conteúdo tem como finalidade responder as suas dúvidas.
Levando esses fatos em conta, uma ótima forma de agir aproveitando o atual mercado em favor da estratégia de sua empresa é capitalizar e, por meio do conteúdo, educar a persona para conversões.
Veja também!: 5 lições que podemos tirar da reestruturação da Editora Abril
Trata-se basicamente de uma venda que premedita outra, de uma forma já explorada e bem-sucedida.
O conteúdo pago tem tudo para ganhar mais espaço e estar entre as maiores tendências de 2020.
Opções como E-books, vídeo aulas e cursos estão entre as opções mais populares e tendem a atrair a atenção de consumidores que, mesmo em menor escala, são muito interessantes e possuem grande potencial de idealização a marca.
Gostou dessas informações?
Para quem deseja alavancar sua estratégia de Marketing de Conteúdo em 2020 e aproveitar tudo o que as tendências tem a oferecer, basta iniciar já o seu planejamento.
Adotar as sugestões da lista também poderá contribuir muito!
Quer saber como otimizar sua estratégia atual e direcioná-la para essas novidades? Entre em contato conosco!
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