por Programação | abr 24, 2020 | cenário econômico atual, Empreendedorismo, Marketing Digital
Diversas medidas foram adotadas e estratégias reformuladas nas últimas semanas, tendo em vista a crise que a Covid-19 trouxe a diversos negócios e economia de maneira geral.
Todavia, é preciso ter em mente que, nesse momento, mais que criativas e revolucionárias ideias, seu negócio precisa garantir que o essencial esteja em ordem.
Essa é a única maneira de assegurar que ele possa manter-se razoavelmente estável e pronto para sobreviver a essa fase de mudanças e ainda viabilizar a adição de novas estratégias e métodos de venda para garantir maior solidez.
Sem os aspectos fundamentais do Marketing Digital, que devem ser o ponto de partida para o planejamento de qualquer estratégia, fica difícil chegar a resultados satisfatórios, o que pode gerar estagnação ou até mesmo a queda de seus indicadores, mesmo em momentos “estáveis” da economia.
Por isso, nesse momento é fundamental se perguntar:
“Será que minha estratégia contempla as práticas mais simples do Marketing Digital?”
No post de hoje, trouxemos 7 tópicos do Marketing Digital que devem ser revisados por você e colocados em prática o quanto antes possível, caso alguns deles esteja falhando ou mesmo em inatividade.
Para conhecer cada um desses importantes aspectos, acompanhe nossa lista a seguir:
1. Acompanhamento periódico de resultados
Mesmo que suas estratégias estejam apresentando-se estabilizadas a um certo tempo, não justifica que haja uma diminuição na frequência na realização de monitoramentos e análises das métricas das campanhas que estejam rodando.
Um erro muito grande e bastante frequente que empresas cometem é acreditar que nada fará os resultados despencaram, apenas porque eles demonstram níveis constantes por um “bom” tempo.
Diversos fatores podem impactar consideravelmente seus números, mesmo que sua equipe e ações de Marketing estejam trabalhando a todo afinco.
Um grande exemplo disso é o momento atual de nossa economia e as mudanças que a pandemia do Coronavírus trouxe.
Além disso, é importante lembrar que algoritmos do Google, por exemplo, estão mudando constantemente, assim como os de redes sociais.
Essas mudanças, mesmo que pequenas, geram impactos grandes e, como consequência, podem diminuir o desempenho de suas campanhas digitais.
Outro fator que torna o monitoramento constante algo tão importante é a queda natural de engajamento, o que demanda uma análise minuciosa.
Acompanhar a performance de todos esses aspectos deve ser uma constante, pois simples descuidos podem gerar erros graves, que seriam facilmente evitados com a adoção dessas elementares práticas.
2. Definição da identidade visual da sua marca
Não é de hoje que batemos na tecla da importância de definir e reafirmar a identidade de sua marca no mercado constantemente, já que é a partir do que ela é que o público-alvo é atraído e engajado.
De outro modo, como seria possível criar uma base sólida e continuar gerando oportunidades?
Tão relevante quanto ter uma identidade inicial é dar continuidade a ela de forma fiel.
Hoje, é muito comum com o crescimento demasiado de novos negócios observarmos a falha nesse quesito.
Muitas até possuem uma identidade em suas marcas, mas logo se desprendem dela. Isso é um dos fatores de grande divisão entre negócios que não vingaram ou ainda terão retardo no seu crescimento.
Por mais que pareça um erro simples de ser evitado, há muitas marcas fugindo do que elas são, inclusive grandes, para poder se adequar momentaneamente a pautas populares, que modificam de tempos em tempos.
É o caso de marcas que nunca deram ênfase no tema sustentabilidade e agora tentarem se enquadrar a isso momentaneamente.
Sem um planejamento adequado e preocupação fundamentada com esse ou outros temas, essas empresas enfrentarão problemas ao abraçar causas, sem conseguir aplicá-las de forma concreta em sua produção.
Desvios de identidade tendem a afastar consumidores, tanto os iniciais, que já se identificavam com a marca, quanto os engajados à causa específica, que está momentaneamente em alta, pois dificilmente se identificarão com os conteúdos e estratégias abordadas.
É claro que é possível realizar um reposicionamento em diversas oportunidades, todavia, isso requer um processo mais complexo.
Fugir da identidade muito provavelmente apenas afastará o público já conquistado até então por sua marca e diminuirá a efetividade das suas estratégias de marketing.
3. Definição periódica da persona
No início de uma estratégia com um time de marketing, um dos primeiros aspectos a ser analisado é sua persona, que acontece geralmente no início de um negócio ou ainda numa renovação de fase do mesmo.
O que nem todos se recordam é que essa definição precisa estar constantemente atualizada.
Pense você, há quanto tempo a persona que sua estratégia digital está direcionada não é reavaliada?
Por mais que não seja um aspecto de frequente mudança, é importante, sempre que for possível tornar esse perfil ainda mais afunilado, para que suas ações sejam bem direcionadas, para gerar melhores resultados.
Tendo isso mente, procure realizar novas pesquisas e estudos sobre as preferências, hábitos de consumo, práticas e dados demográficos do seu público.
Mudanças significativas podem ocorrer a todo o momento, por isso é tão importante saber detectar quando os seus resultados estagnaram ou caíram devido a mudanças no comportamento dos seus consumidores-alvo.
4. SEO (on page)
O conceito de SEO trata-se de um dos aspectos fundamentais do Marketing Digital.
Afinal, a otimização de conteúdo deve ser devidamente adequada para figurar nos primeiros resultados do Google.
Adentrando esse tema, encontramos o SEO on page, um trabalho focado principalmente em páginas, como seu próprio nome já diz, com intuito de na busca de torná-las capazes assegurar essa impressão ao Google.
É um trabalho minucioso e extremamente necessário, repleto de elementos que fazem toda diferença no rankeamento das página em questão.
Entre algumas práticas fundamentais de SEO on Page, estão:
- a otimização dos títulos dos conteúdos, levando em conta os aspectos positivos nos resultados (Title Tag), além de chamadas criativas e atraentes para o público e que indique claramente o tema abordado;
- a aplicação da palavra-chave em pontos estratégicos do textos, tais como: títulos (H1), subtítulos, além de seu uso ao longo do conteúdo de forma natural e sem exageros;
- conteúdo de qualidade capaz de responder às dúvidas do leitor sobre a pauta abordada;
- uso de Meta Description;
- velocidade de carregamento das páginas;
- responsividade.
Segundo uma pesquisa realizada pelo IBGE, em dezembro de 2018 e divulgada no ano passado, no Brasil, cerca de 97% dos usuários da internet navegam utilizando smartphones.
A partir desse levantamento, torna-se indispensável a otimização de sites para dispositivos móveis, tornando esse um dos aspectos fundamentais do Marketing Digital atualmente.
Do contrário, a rejeição tende a ser imediata e, quando isso não ocorre, ocasiona um impacto bastante negativo no engajamento do público.
Tendo isso em mente é importante que toda construção de página seja realizada a partir do conceito de responsividade.
Saiba mais sobre ele em nosso post a seguir!
por Programação | mar 15, 2020 | Anitta, cenário econômico atual, Cristiana Arcangeli, Empreende Brazil Conference, empreendedores de sucesso, Empreendedorismo, Lucas Schweitzer, Marketing Digital
2019 foi um ano incrível e bastante marcante para um dos maiores eventos de empreendedorismo de todo o Brasil, o Empreende Brazil Conference, e ao que tudo indica, 2020 será ainda melhor!
A organização do evento se prepara para a maior edição de toda a história do Empreende, que já possui 7 anos de tradição.
Algumas das mentes mais brilhantes e bem sucedidas do país estarão reunidas em um único lugar, para compartilhar os conhecimentos que adquiriram ao longo de anos de estudo e, principalmente, experiência em seu mercado.
A maior imersão em empreendedorismo do país
O Empreende Brazil Conference tem como principal objetivo o fortalecimento e propagação do empreendedorismo no Brasil.
Como isso é feito na prática?
Através de um ambiente propício para a aprendizagem, o evento leva conteúdos de alto nível ofertados por profissionais de destaque, de forma acessível, para empreendedores em crescimento.
Empreende Brazil Conference – Edição 2019. Foto: Fabricio Sousa.
Além desse contato e aprendizado com grandes nomes do empreendedorismo, o evento cria, também, diversas oportunidades para que os participantes ampliem sua rede de contatos atual.
No último ano, o público do evento organizado pelo empresário catarinense Lucas Schwetzer chegou a 3,5 mil pessoas. Com um crescimento de 75% da edição anterior (2018).
A expectativa para esse ano é ultrapassar os 4 mil participantes.
O maior centro de eventos de Florianópolis
Um evento desse porte merece a melhor estrutura, para que participantes e convidados especiais vivenciem uma experiência completa e enriquecedora.
Pensando nisso, o Empreende Brazil Conference 2020 receberá no local uma estrutura exclusiva para essa solenidade.
Tudo pensado com muita dedicação, para receber os participantes dessa edição com conforto e muita sofisticação.
Com uma grande arena central e outras diversas simultâneas para a realização das Trilhas de conhecimento, o evento será uma enorme oportunidade para quem deseja aprofundar seus fundamentos de forma intensa e abrangente.
Por que participar do Empreende Brazil Conference?
- trata-se da maior imersão de empreendedorismo de todo o Brasil;
- nessa edição serão mais de 4.000 participantes e, por isso, lhe dará uma uma enorme oportunidade de conhecer diferentes pessoas e histórias. Ou seja, uma chance de fazer networking com outros empresários que estão focadas em objetivos semelhantes aos seus;
- acesso direto à mentes brilhantes de grande renome de todo o país;
- serão 15 horas de conteúdo de alto impacto para você e seus negócios;
- 70 palestrantes conceituados e referência no Brasil e no mundo;
- acesso a dinâmicas com resultados imediatos.
Compreendendo os 4.000 mil participantes dessa edição, estarão reunidos diversos empreendedores, entre empresários e profissionais liberais de todo o país.
Cristiana Arcangeli no Empreende Brazil Conference. Via: Paulo Schmidt.
Os participantes acompanharão a intensa programação de palestras e trilhas temáticas, tudo de forma simultânea, debatendo pautas importantes. Tais como:
- inovação;
- franquias;
- marketing;
- startups;
- cenário econômico atual;
- tendências para o futuro.
Alguns dos principais nomes de palestrantes das últimas edições e que ocorrerá esse ano
Especialista em investimentos e finanças, além de criador do canal “O Primo Rico” e do best seller “Do Mil ao Milhão, sem cortar o cafezinho”, Nigro, acompanhado por sua esposa e parceira de negócios, Camila Ferreira, deram dicas aos empreendedores presentes de como gastar bem o seu dinheiro, investir melhor, ganhar mais e ter mais qualidade de vida.
Eles conquistaram o público e, como resultado, levaram o prêmio de Palestrante do Ano.
Já Anitta, com números que impressionam até mesmo o milionário mercado da música mundial, também foi um dos cases de destaques do evento.
Anitta no Empreende Brazil Conference. Foto: Fabricio Sousa
Durante o talk-show promovido em parceria com Lucas Schweitzer, idealizador do evento, a cantora apresentou algumas fases de sua trajetória e que, inclusive, foram essenciais para seu crescimento profissional.
Por sua apresentação, a artista foi reconhecida como Palestrante Revelação.
Lucas Schweitzer, o empresário brasileiro formado em Processos Gerenciais, Administração de Empresas pelo SENAC e diplomado em Dirección Comercial y Marketing pela Universidad Complutense de Madrid, é presidente do LIDE Futuro SC, o maior grupo empresarial do país, cujos membros significam mais de 56% do PIB do Brasil.
Ele é também vice-presidente nacional da ABEOC – Associação Brasileira de Empresas de Eventos, além de conselheiro estadual de turismo de Santa Catarina.
Lucas atua também como diretor de eventos da ADVB/SC – Associação de Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, do Floripa Convention & Visitors Bureau e do Movimento Catarinense pela Excelência.
Empreende Brazil Conference edição 2019 Foto: Fabrício Sousa.
Como já citado, é o idealizador do Empreende Brazil Conference, promovido por sua empresa – LUSCH Agência de Eventos, que tem como foco principal a realização de eventos corporativos, com área de atuação em todo o país.
Entre os destaques desse ano, que também trouxe pautas valiosas para edições anteriores, está o banqueiro e administrador de empresas, João Amoêdo, que concorreu na última eleição a presidente da República e que possui uma brilhante trajetória no mundo dos negócios.
João Amoedo na edição passada do Empreende Brazil Conference. Foto: Fabricio Souza.
A cereja do bolo desta edição, fica por conta do humorista e músico Marcelo Marrom.
Além de apresentar o evento, ele também integrará o time da programação.
Em sua palestra falará sobre “paz, amor e dinheiro no bolso”, tudo de uma maneira bastante leve e descontraída, para embalar os participantes dessa cerimônia, que terão todas as oportunidades para sair dessa experiência com uma bagagem repleta de dicas, informações exclusivas, novos contatos e visão para serem colocados em prática.
Marcelo Marrom. Via: Imagem e Arte/Fabrício de Almeida.
Além de tudo isso, nessa edição do Empreende Brazil Conference, nós, da Conelly Propaganda, honrosamente prestigiaremos o CEO de nossa empresa, João Godoy, como um dos palestrantes convidados da edição, compartilhando sua trajetória e desafios como empreendedor, que resultaram em uma agência com mais de 20 anos de história e que é hoje uma das mais renomadas do ramo no estado do Paraná.
Entre os destaques, serão pautados desde sua forma de pensar e criar estratégias diferenciadas, até os benefícios que uma gestão humanizada pode fazer, principalmente quando levado em conta o competitivo cenário atual da Publicidade e do Marketing que temos hoje.
O Empreende busca inspirar e motivar empreendedores a tirarem os seus sonhos do papel.
E aí, vamos juntos por um país mais empreendedor?
Veja também:
+ Algumas das tendências que farão sua empresa ser vista em 2020
+ Intenção de busca dos usuários: saiba como o Google entende
+ SEO em 2020: Saiba o que fará sua empresa ranquear bem esse ano
por Programação | fev 28, 2020 | atração de leads, aumento de resultados, Estratégia, Marketing Digital, Publicidade, tendências 2020
Em nosso último post você pôde conferir porque o ano de 2020 pode representar uma nova era para o Marketing de Conteúdo, além dos motivos que levam o mercado a especular essas tendências.
Saiba agora quais são algumas dessas apostas para 2020 e para os próximos anos e o que mudará, continuará em evidencia e impulsionará empresas ao sucesso.
Acompanhe algumas sugestões a seguir:
A complementação e características do Marketing de Conteúdo e Inbound serão notórias
Apesar de ainda serem bastante confundidos, enquanto o Marketing de Conteúdo é abrangente e pode atrelar diversos objetivos e estratégias, o Inbound possui uma: atrair público, convertendo-os em leads prontos para a compra e posteriormente nutri-los.
Considerando a amplitude do marketing e que tudo o que é produzido é sobre conteúdo, o Inbound se fará necessário como uma das melhores e mais específicas estratégias para geração de oportunidades de venda.
Entre as aplicações abrangentes do conteúdo, uma delas é que, para os próximos anos, utilizações do conteúdo sejam direcionadas para estratégias de marca.
O Branding terá ainda mais força e evidência!
Vídeos, cursos online e seminários gravados ou ao vivo (webinars) contribuíram muito com a criação, divulgação e crescimento de diversas marcas que se tornaram amplamente desejadas pelas pessoas.
Os esforços estavam voltados para agregar valor a audiência, esse sempre foi o principal propósito e foi conquistado!
Por outro lado, estávamos interessados e constantemente focados a medirmos métricas do Inbound, não é mesmo?
Não havia ninguém efetivamente imerso a marca e foi aí que se formou a lacuna do erro.
Uma marca é forte!
Por meio dela que você chama atenção das pessoas, as atrai para seu site e faz com que o mesmo seja conhecido.
É o que chamamos de “mini-brand”, termo que se encaixa bem às empresas em fase de desenvolvimento.
Segundo Joason Lemkin, criador do termo, “[Uma mini-brand é]… quando, pelo menos, um punhado de pessoas do núcleo do seu público-alvo começa a ouvir sobre você… E então, eles começam a vir até você, para aprender mais.”.
Diversos profissionais da área começaram a perceber isso e, tendo em vista a crescente nos cliques em páginas de pesquisa e algoritmos, observaram que a marca é o que atrai e direciona as pessoas.
Portanto, para acompanhar essas e outras novidades que virão a partir desse ano, veremos cada vez mais contratações de profissionais de relações-públicas e branding, para trabalhar juntos em equipes focadas no Growth.
Mas o que é Growth ?
De maneira resumida, são estratégias e táticas que unem dados, marketing criativo e engenharia de software.
Segundo Sean Ellis, o criador do termo, o Growth Hacking “trata-se de uma área cujo objetivo é o verdadeiro crescimento. Tudo o que é feito, deve ser examinado por seu potencial impacto sobre o crescimento escalável”.
O Growth vem ganhando cada vez mais espaço ao redor do mundo, incluindo o Brasil, como podemos observar no gráfico abaixo, que revela o aumento do volume de pesquisa sobre o termo nos últimos anos.
Via: Google Trends
Sean Ellis foi cabeça do setor de crescimento do Dropbox, LogMeIn e colunista de veículos mundialmente relevantes, tais como Forbes, TechCrunch e outros.
Através da realização de seus serviços de consultoria, desenvolveu a metodologia que hoje é aplicada por diversas empresas e estudada por muitas outras.
No growth hacking, o crescimento é fundamentado em métricas, enquanto o marketing é em experimentos.
Trata- se de focar no objetivo de encontrar oportunidades, gatilhos e caminhos para criar estratégias de crescimento em escala.
A própria tradução do termo indica que seu objetivo primordial é encontrar caminhos e oportunidades (hacks) para o sucesso e criação de estratégias que visam resultados ágeis para o crescimento (growth) de um negócio.
É algo que vai muito além de estratégias engessadas e ferramentas modelo, disponíveis e replicáveis por qualquer agência.
Em razão disso, são uma grande aposta, tendo em vista o rumo que o marketing está tomando e ainda irá tomar nesse e nos próximos anos.
Conteúdos serão voltados a criação e nutrição de canais particulares, enquanto marcas, precisarão produzir mais conteúdo do que jamais esperaram produzir antes.
Conceber valor ao público será a base para as estratégias de Branding.
Esse ano, você verá as empresas criarem mais vídeos, podcasts e posts para blogs, a fim de se adequarem às novidades e demandas.
Que mudanças esperar?
Ao passo que as marcas se tornarem publicadoras, elas vão investir em sites próprios para alcançar o público, ao invés de canais intermediários.
Afinal, quem preferirá continuar lutando infinitamente contra algoritmos ou ser surpreendido por uma mudança da SERP, por exemplo?
Diante disso, esse investimento é a estratégia mais inteligente a ser adotada.
Lhe damos um exemplo prático:
De acordo com a Sparktoro, menos da metade de todas as pesquisas realizadas no Google resultam em um clique.
Todos os dias, produtores de conteúdo estão à mercê do sistema instável de ID de conteúdo do YouTube.
De uma hora para outra, pode ser que uma plataforma onde você criou uma grande base de audiência, por exemplo, simplesmente decida que o processo de monetização será alterado, lhe impedindo de gerar rentabilidade direta nele.
Em razão disso, se você realmente deseja obter sucesso e lucratividade segura no marketing, é essencial, a partir de agora, focar em canais particulares.
Redes sociais e mídia paga levarão o público a seus canais próprios
Assim que alguém se inscrever em sua newsletter ou podcast, você saberá se seu conteúdo e marca realmente agradam o seu público.
Não há algoritmo que os impeça de acessar o conteúdo que desejam consumir produzido e disponibilizado por você.
Já pensou o quão poderoso isso é?
Para finalizar
Você deve ter em mente que esse ano iremos expandir nossas definições de conteúdo e passaremos a trabalhar mais e melhor em novas maneiras de atribuir valor ao público através de canais particulares.
através disso, provavelmente você conseguirá alcançar o sucesso que tanto almeja.
Gostou dessas informações?
A Conelly Propaganda, com sedes nos municípios de Curitiba e Ponta Grossa, conta com toda a assistência que sua empresa precisa para decolar nas mídias sociais, gerar autoridade e ser conhecida por seu público.
Ficou interessado? Entre em contato conosco agora mesmo!
Veja também: 3 tendências que farão sua empresa ser vista esse ano
E mais: saiba como o Google entende a intenção de busca dos usuários
Veja ainda: Como aumentar sua conversão online
por Programação | fev 2, 2020 | BERT, Intenção de busca dos usuários, Marketing Digital, otimização, SEO
Ao pensar na intenção de busca dos usuários do popular buscador, as palavras-chave aparecem sempre como um fator essencial de Search Engine Optimization (SEO, em português “otimização para mecanismos de busca”) para uma análise eficiente.
+ Marketing de conteúdo: conheça as maiores tendências para esse ano
+ Conversão online: saiba como aumentar a sua
Intenção de busca dos usuários antes x agora
Inicialmente, profissionais do ramo costumavam otimizar as páginas usando repetidamente a correspondência da palavra-chave.
Inclusive, esse artifício ainda é utilizado por diversas agências de publicidade e profissionais que não se atualizaram.
Para rankear bem o termo “Intenção de busca” por exemplo, bastava que os sites repetissem “Intenção de busca” diversas vezes em seus textos, bem como na meta description e descrição das imagens.
Inclusive práticas de black hat eram adotadas para driblar o Googlebot.
Hoje essa prática encontra-se no passado, pelo menos no que tange as otimizações eficientes.
Além de penalizar o black hat, o Google identifica intenções de busca dos usuários de forma muito mais ampla, indo além da busca de palavras-chave exatas inseridas no campo de pesquisa.
Para chegar a este nível, o Google passou a entender a linguagem humana por meio da inteligência artificial.
Uma demonstração disso foi o lançamento do BERT em 2019.
Caso você não saiba, o BERT é uma das maiores inovações do buscador.
Trata-se de um sistema de rede capaz de refinar o processamento de linguagem natural, tendo como base a inteligência artificial, como já citado.
Demais, não é mesmo?
Por meio do BERT é possível identificar contextos, reconhecer padrões e sentidos de frases, fazendo com que o Googlebot esteja muito mais apurado.
Como meu site pode ser otimizado, tendo em vista essas novidades?
Com o lançamento do BERT torna-se inevitável realizar ajustes o mais breve possível.
Agora, os sites necessitam trabalhar com a linguagem humana natural, se desejarem oferecer uma boa e prolongada experiência a seus visitantes.
No lugar de trabalhar a correspondência exata da palavra-chave, é imprescindível investir na semântica por meio de termos relacionados com os assuntos tratados, como com o uso de sinônimos, por exemplo.
Trata-se de uma mudança simples, mas bastante eficiente.
Quer um exemplo?
Se você deseja falar sobre Marketing Digital, você deverá utilizar palavras como “otimização”, “SEO”, “intenção de busca dos usuários” e “Google”, a título de exemplo.
Dessa maneira, o buscador compreenderá que seu site é contextualizado e a quais intenções de busca seu conteúdo pode alimentar.
Por isso, se você deseja decolar em 2020, saiba que é essencial realinhar os seus conteúdos para que eles atendam as buscas realizadas por seu público-alvo, afim de serem sejam evidenciados pelo Google.
Feito isso, é primordial começar a produzir conteúdos de qualidade.
Enfatizamos essa questão, pois atender as demandas dos usuários com eficácia é a única forma de fazê-los consumir seu conteúdo e, posteriormente, direcioná-los ao seu funil de vendas.
O que continua importante no SEO em 2020?
Existem diretrizes de SEO que ainda não saíram da moda.
Apesar de muitas delas serem velhas conhecidas, é essencial reforçar sua relevância para que não sejam deixadas de lado em seu planejamento estratégico.
Vamos ao checklist?
1. Backlinks
Você pode até ter os melhores conteúdos em seu site, mas se seus backlinks não forem referenciados por outros sites relevantes, o Google não saberá que você tem autoridade no assunto.
Foto/Reprodução: backlinks para aumentar o tráfego de visitantes no site. Via: Ribkhan – Adobe
Eles continuam sendo excelentes diferenciais em estratégias de SEO eficientes e por isso, devem ser parte da sua lista.
2. Produção de conteúdo relevante para site e/ou blog
Esse é um dos principais motores do SEO, porque é a qualidade de conteúdo que atrai e engaja os visitantes, como consequência, faz de você uma autoridade em seu ramo.
O Google valoriza muito o fato de seus conteúdos serem originais, atualizados e ricos de informações factuais.
Características como essas são muito valorizadas pelo popular buscador, além de serem essenciais para fidelização e crescimento do seu público.
3. Link building
Gere informações e notícias atualizadas sobre sua marca, tenha influenciadores como parceiros e, se possível, conte com um profissional ou equipe de assessoria de imprensa que gere notícias sobre a sua organização.
No cenário atual, é imprescindível aproveitar todas as oportunidades eficientes de divulgação.
Com todos esses parceiros, seu site será mencionado com maior frequência e linkado na web, gerando um número muito maior de espectadores.
Tendo em mente a intenção de busca e experiência dos usuários como foco principal e colocando em prática todas as nossas dicas, ficará muito mais fácil ser valorizado pelo Google.
Gostou dessas informações?
Então não deixe de acompanhar nosso blog!
Semanalmente disponibilizamos informações de enorme relevância para você, sua empresa e seu aprimoramento profissional.
Caso precise de uma ajuda com seu planejamento e ações, basta entrar em contato com nossos especialistas.
por Programação | jan 4, 2020 | atração de leads, Estratégia, Marketing de Conteúdo, Marketing Digital, podcast, Publicidade, tecnologia
Nos últimos anos, diversas adaptações e novidades chegaram e foram aplicadas, dando espaço a novas maneiras de criar conteúdo. Em 2020, as tendências de marketing de conteúdo, mais uma vez, abrem as portas às novas perspectivas que já podem ser observadas.
Quer saber que tendências são essas? Então acompanhe nosso texto a seguir:
Algumas das principais tendências para o marketing de conteúdo neste ano já foram testadas e outras são completamente novas para o mercado, mas todas elas prometem conquistar produtores de conteúdo, empresas do ramo e clientes.
Conteúdo gerado pelo usuário
Um novo conceito surgiu para ajudar empresas a direcionar o marketing de conteúdo ao consumidor 4.0.
Este consumidor é o reflexo dos meios que têm à sua disposição e, por isso, possui características bem específicas, que englobam um alto nível de exigência pelo fácil acesso à informação.
Esse perfil técnico descreve para quem as marcas devem direcionar seus produtos e ações de marketing.
Elas procuram por marcas, produtos e atendimento de ponta e, além de tudo, que possam se identificar e ter uma relação de maior proximidade.
Como resultado disso, hoje não basta apenas vender um produto interessante ou oferecer serviços que possuam um grande diferencial. É essencial se relacionar com o público-alvo, utilizando as plataformas certas.
Tendo isso em mente, é possível sair do ponto de partida para a prática.
Por meio de campanhas, marcas estimulam o público a gerar esses conteúdos, que podem ser textos ou vídeos para que, posteriormente, possam ser utilizados em estratégias de marketing de conteúdo.
Entre as principais vantagens que englobam a opção estão:
- Aumento do engajamento;
- Aumento de interação do público-alvo;
- Maior identificação.
Além desses pontos, há ainda a vantagem econômica, sendo essa prática muitas vezes menos trabalhosa e mais barata, uma vez que os conteúdos são gerados pelo próprio público da empresa/marca.
A crescente dos vídeos na criação e distribuição de conteúdo
Ao pensar em marketing de conteúdo, a primeira coisa que vem a nossa mente são textos. Certo?
Entretanto, por mais que esse formato ainda represente a principal e mais tradicional forma de criar conteúdo, os vídeos têm um grande poder de gerar alcance, além de chamar bastante atenção.
Existem diversas ferramentas online que podem ser incorporadas nessa etapa, até mesmo combinadas às estratégias de blog.
Nos últimos anos, cresceu muito o uso desse formato em estratégias de conteúdo.
Segundo o próprio Google, pesquisas recentes mostram que 80% dos consumidores alternam suas pesquisas básicas entre textos e vídeos antes de tomar uma decisão de compra.
Veja também: As mudanças na veiculação de anúncios políticos nas redes sociais
Tendo esses dados em vista, é inegável a importância da utilização desse tipo de mídia em estratégias completas.
O apelo visual que os vídeos têm é tão significativo, que fica fácil entender a constante crescente do consumo dessa ferramenta.
Para este e os próximos anos, marcas devem seguir apostando firme nessa estratégia, principalmente em conteúdos fundo de funil (etapa em que o consumidor já está pronto para a aquisição de um produto e/ou serviço).
Estratégias de voz e áudio
O mecanismo tomou conta das estratégias em 2019. E por mais que seu uso e aceitação tenham sido amplos, 2019 ainda representou um ano de testes e afirmação para o recurso.
A realidade atual indica um constante crescimento para esse tipo de mídia em 2020, especialmente quando citado no formato de podcasts. Apenas no Brasil, o consumo desta mídia teve um crescimento de 67%, segundo a Deezer.
Estratégias de voz e áudio prometem se intensificar ainda mais em 2020. Foto: daviles
A mesma pesquisa ainda apontou que 25% dos participantes consultados, afirmou passar mais de uma hora por dia escutando podcasts.
E mais: Saiba como aumentar sua conversão online neste ano!
O aumento da receptividade da opção é de extrema importância para que exista exploração da plataforma como base para conteúdos de marcas que tenham esse público como alvo.
Através de conteúdos relevantes e direcionados, empresas podem agregar valor para quem escuta e, consequentemente, fortalecer sua marca e aumentar a lucratividade da empresa através da estratégia.
Menos superficialidade e mais qualidade!
Os resultados positivos que o marketing de conteúdo gera à empresas é também um fator convidativo para que haja o excesso.
Afinal, se funciona, por que não apostar intensamente nessa estratégia?
Diversas empresas veem os benefícios da estratégia e passam a produzir muito conteúdo.
Em grande escala e pouca qualidade, os conteúdos apresentados são superficiais, e acabam não sanando as dúvidas e problemas dos consumidores em perspectiva.
Pouco a pouco, especialmente por conta dos algoritmos do Google que estão cada vez mais rigorosos, diversas empresas têm optado por diminuir o volume de conteúdo em prol da qualidade.
O público cada vez mais exigente, possui dúvidas e desejos específicos e quer encontrá-los em conteúdos com formato simples, objetivos e completos.
A partir disso, diversas marcas têm incluído em sua estratégia de marketing de conteúdo atender somente ao que é desejado. Com isso, tentam destrinchar ao máximo um tema.
Veja também!: Os benefícios da diversidade no ambiente de trabalho
Gerar diversos conteúdos superficiais em cima de um tema não é mais interessante e efetivo. Por isso, uma das maiores tendências de marketing de conteúdo para 2020 é gerar apenas conteúdos aprofundados.
Com bom conteúdo em mãos, é possível trabalhar estratégias de ranqueamento e atração de leads para, posteriormente, levá-los aos seus contatos e empregar outras estratégias, como o e-mail marketing, por exemplo.
Está gostando dessas dicas? Saiba mais sobre o assunto em nosso próximo post e aproveite as grandes tendências de marketing de conteúdo para crescer em 2020!
![Saiba como aumentar sua conversão online em 2020 [P.1]](https://conelly.com.br/wp-content/uploads/2019/12/Saiba-como-aumentar-sua-conversão-online-em-2020-626x340.jpg)
por Programação | dez 3, 2019 | Estratégia, Marketing de Conteúdo, Marketing Digital, Venda Consultiva
Se o seu objetivo principal em 2020 é aumentar sua conversão online, saiba que o ideal será investir em estratégias que produzam experiências únicas, automatizem ações e que, principalmente, promovam a Omnicanalidade.
Não sabe o que isso significa? A gente te explica logo adiante!
Se te questionassem hoje a respeito de seu desejo sobre um potencial crescimento de conversão de vendas em seu negócio no próximo ano, temos certeza de que a resposta seria positiva! Afinal, é este o desejo de qualquer gestor, mesmo que esse crescimento esteja atrelado a pequenas mudanças e adaptações.
Foto/Reprodução: índice de aumento na conversão online. Via: Freepik
Para as empresas e gestores que começam a fazer seu planejamento estratégico para 2020, definir as ações que serão adotadas no ambiente online para aumentar as conversões, são essenciais para alcançar os objetivos esperados.
Veja ainda: O melhor ROI da história de um dos nossos clientes
Pensando nisso, preparamos uma lista com dicas simples de boas práticas, seguindo as tendências para 2020, que podem (e devem) ser colocadas em prática para gerar bons resultados de conversão em sua empresa no próximo ano.
Pronto para conhecê-las?
Saiba como aumentar sua conversão online em 2020
Atente-se à forma com que você tem se comunicado com seu cliente e personalize-a
Essa dica pode parecer “batida”, entretanto, uma boa atualização, pode ser de extrema valia na corrida a favor da captação dos leads que não foram conquistados inicialmente.
Uma excelente forma de convertê-los é adotando uma abordagem mais personalizada. Clientes em potencial que não finalizaram uma compra ainda podem ser conquistados. Basta focar com mais objetividade em suas necessidades.
Essa estratégia lhe parece familiar?
Se você já ouviu falar sobre a estratégia de Dean Jackson, que utiliza um e-mail nominal escrito com nove palavras, saiba que é mais ou menos disso que se trata.
O e-mail é estruturado da seguinte forma:
(Suponhamos que o nome do contato é Felipe e que sua empresa vende sapatos).
“Felipe, você ainda está procurando um par de sapatos perfeito para você?”
A ideia é utilizar essa estratégia para renovar o contato, fazendo com que o relacionamento que você teve com ele inicialmente seja reativado. E acredite, essa técnica simples poderá chamar mais a atenção do seu contato do que se ele recebesse um email com título padrão e bem estruturado.
Se sua mensagem for respondida, lembre-se de que sua abordagem deve conter características específicas, direcionadas para aquele lead. É importante que ele saiba que, durante o período em que não estiveram em contato, você se preocupou e procurou novas soluções em forma de produtos e/ou serviços que pudessem sanar a dúvida ou problema dele.
Mas o que é Omnicanalidade, afinal?
A Omnicanalidade trata-se de uma estratégia que visa integrar todos os canais de venda, oferecendo ao cliente uma única experiência em todos eles.
Na prática, o cliente poderá comprar seus produtos através do smartphone, notebook, chat online ou na loja física, por exemplo e desfrutar do mesmo atendimento, ofertas e experiência de compra.
Use call to actions criativos
É tempo de se reinventar para manter-se de pé em um mercado tão competitivo como o que temos hoje. Por isso, alinhe seus serviços e produtos com as tendências, necessidades e preferências de seu público.
Chamadas para interação muito utilizadas (as famosas frases clichês), acabam desinteressando o público e podem, também, ser penalizadas em relação aos algoritmos das redes sociais, como no Facebook, por exemplo.
Foto/Reprodução: Personagem com dúvida em relação a participar ou de uma chamadas para interação nas redes sociais. Via: Freepik
Call to actions que pedem curtidas, compartilhamentos e para que seus canais sejam seguidos, fazem com que seu conteúdo tenha menor relevância.
É ótimo ter um bom destaque nos canais de interação. Não é mesmo? Entretanto, o primordial é engajar de fato seus leads com o CTA (Call to Action), ou seja, qualquer chamada visual ou textual, que leve o leitor de uma página a realizar uma ação.
E mais : Conheça os 4 passos fundamentais para ter uma relação profissional duradoura com seus clientes
Para isso, invista em gatilhos mentais criativos e hashtags exclusivas para sua marca. Com isso, você pode sugerir que seus leads utilizem-nas para comentar sobre produtos ou serviço da sua empresa nas redes sociais.
Mas como saber que meu CTA está adequado?
É simples, basta garantir que ele esteja segmentado para a ação que o seu lead precisa tomar.
Se ainda estiver em dúvida, verifique se o seu CTA:
- cria senso de urgência na ação do lead;
- possui um texto persuasivo e simples de ser entendido;
- possui elementos visuais chamativos, divertidos e atraentes;
- oferece link para que o conteúdo apresentado o dirija para um vendedor ou consultor.
Invista em automações
Se o seu desejo é aumentar as conversões, obrigatoriamente sua empresa necessita gerar um número maior de oportunidades de vendas.
E como fazer isso?
Investindo em automação de marketing. Claro!
A automação amplia a capacidade de sua empresa de abordar contatos e, além disso, dão suporte adequado de manutenção e regularidade de contatos. Tudo isso sem abrir mão de interações mais pessoais.
Essa é uma estratégia bastante eficiente. Entretanto, é necessário lembrar que nada adianta implementá-las sem antes traçar um planejamento para que esse investimento traga os resultados esperados.
Não abra mão da criatividade na criação das landing pages
Toda landing page necessita de um objetivo bem definido. Nem sempre as empresas fazem isso e, por sua vez, acabam gerando milhares de landing pages para captação de novos e-mails e contatos de potenciais clientes.
No entanto, cada landing page oferece um conteúdo e uma solução diferente ao lead. Por exemplo, quem baixa um e-book sobre “como aplicar a nova cor definida pela Pantone para 2020 na decoração da casa”, possivelmente não terá os mesmos interesses que alguém que inseriu o e-mail para entender sobre a importância do Marketing de Conteúdo para sua empresa.
Ou seja, não funciona lançar diversas landing pages e posteriormente adicionar todos os e-mail recebidos em uma mesma segmentação.
Veja ainda: O que é e como gerar resultados através do Marketing de Conteúdo
Ao ter um objetivo e aplicá-lo com criatividade e direção, é possível segmentar adequadamente os e-mail coletados e saber exatamente como trabalhá-los.
E depois disso?
É preciso encantar seu lead!
E você poderá alcançar esse objetivo através de:
Um visual bem elaborado
Características como a distribuição do conteúdo em sua página, escolha das cores adequadas que, além de chamar atenção, transmitam ao seu visitante a mensagem que você deseja passar, o tamanho e tipo de fonte utilizada e a escolha de imagens que prendam a atenção do visitante, são algumas das formas com que você poderá alcançar esse objetivo.
É de extrema importância explorar e empregar esses artifícios ao seu favor, lembrando sempre, é claro, de trabalhar primordialmente em cima da linguagem e cores que sua marca já possui.
Testes A/B em abundância
Para aumentar seu índice de conversão, é essencial utilizar o formato que mais atrai seu contato, correto?
Para isso, nada mais eficaz que utilizar testes A/B . Com eles, você poderá identificar aquele que mais gera retornos e captação de leads e adotar para sua estratégia.
Atenção a experiência do usuário
Uma landing page precisa ser informativa e prática. Ou seja, deve fornecer resposta rápida e adequada ao usuário. Para isso, podem ser utilizadas âncoras que simplifiquem a navegação pelo conteúdo, que deve ser simples e objetivo.
Para obter um conteúdo relevante nos formulários preenchidos pelos usuários, a objetividade também deve ser levada em conta. Pergunte apenas o necessário e evite solicitar informações demais, que possam gerar a desistência do lead no meio do processo.
Está gostando dessas dicas?
Então não deixe de acompanhar nosso próximo post para conhecer mais soluções e estratégias para aumentar de vez o seu número de conversões no próximo ano.
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