Intenção de busca dos usuários: como o Google entende?
Ao pensar na intenção de busca dos usuários do popular buscador, as palavras-chave aparecem sempre como um fator essencial de Search Engine Optimization (SEO, em português “otimização para mecanismos de busca”) para uma análise eficiente.
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Intenção de busca dos usuários antes x agora
Inicialmente, profissionais do ramo costumavam otimizar as páginas usando repetidamente a correspondência da palavra-chave.
Inclusive, esse artifício ainda é utilizado por diversas agências de publicidade e profissionais que não se atualizaram.
Para rankear bem o termo “Intenção de busca” por exemplo, bastava que os sites repetissem “Intenção de busca” diversas vezes em seus textos, bem como na meta description e descrição das imagens.
Inclusive práticas de black hat eram adotadas para driblar o Googlebot.
Hoje essa prática encontra-se no passado, pelo menos no que tange as otimizações eficientes.
Além de penalizar o black hat, o Google identifica intenções de busca dos usuários de forma muito mais ampla, indo além da busca de palavras-chave exatas inseridas no campo de pesquisa.
Para chegar a este nível, o Google passou a entender a linguagem humana por meio da inteligência artificial.
Uma demonstração disso foi o lançamento do BERT em 2019.
Caso você não saiba, o BERT é uma das maiores inovações do buscador.
Trata-se de um sistema de rede capaz de refinar o processamento de linguagem natural, tendo como base a inteligência artificial, como já citado.
Demais, não é mesmo?
Por meio do BERT é possível identificar contextos, reconhecer padrões e sentidos de frases, fazendo com que o Googlebot esteja muito mais apurado.
Como meu site pode ser otimizado, tendo em vista essas novidades?
Com o lançamento do BERT torna-se inevitável realizar ajustes o mais breve possível.
Agora, os sites necessitam trabalhar com a linguagem humana natural, se desejarem oferecer uma boa e prolongada experiência a seus visitantes.
No lugar de trabalhar a correspondência exata da palavra-chave, é imprescindível investir na semântica por meio de termos relacionados com os assuntos tratados, como com o uso de sinônimos, por exemplo.
Trata-se de uma mudança simples, mas bastante eficiente.
Quer um exemplo?
Se você deseja falar sobre Marketing Digital, você deverá utilizar palavras como “otimização”, “SEO”, “intenção de busca dos usuários” e “Google”, a título de exemplo.
Dessa maneira, o buscador compreenderá que seu site é contextualizado e a quais intenções de busca seu conteúdo pode alimentar.
Por isso, se você deseja decolar em 2020, saiba que é essencial realinhar os seus conteúdos para que eles atendam as buscas realizadas por seu público-alvo, afim de serem sejam evidenciados pelo Google.
Feito isso, é primordial começar a produzir conteúdos de qualidade.
Enfatizamos essa questão, pois atender as demandas dos usuários com eficácia é a única forma de fazê-los consumir seu conteúdo e, posteriormente, direcioná-los ao seu funil de vendas.
O que continua importante no SEO em 2020?
Existem diretrizes de SEO que ainda não saíram da moda.
Apesar de muitas delas serem velhas conhecidas, é essencial reforçar sua relevância para que não sejam deixadas de lado em seu planejamento estratégico.
Vamos ao checklist?
1. Backlinks
Você pode até ter os melhores conteúdos em seu site, mas se seus backlinks não forem referenciados por outros sites relevantes, o Google não saberá que você tem autoridade no assunto.
Foto/Reprodução: backlinks para aumentar o tráfego de visitantes no site. Via: Ribkhan – Adobe
Eles continuam sendo excelentes diferenciais em estratégias de SEO eficientes e por isso, devem ser parte da sua lista.
2. Produção de conteúdo relevante para site e/ou blog
Esse é um dos principais motores do SEO, porque é a qualidade de conteúdo que atrai e engaja os visitantes, como consequência, faz de você uma autoridade em seu ramo.
O Google valoriza muito o fato de seus conteúdos serem originais, atualizados e ricos de informações factuais.
Características como essas são muito valorizadas pelo popular buscador, além de serem essenciais para fidelização e crescimento do seu público.
3. Link building
Gere informações e notícias atualizadas sobre sua marca, tenha influenciadores como parceiros e, se possível, conte com um profissional ou equipe de assessoria de imprensa que gere notícias sobre a sua organização.
No cenário atual, é imprescindível aproveitar todas as oportunidades eficientes de divulgação.
Com todos esses parceiros, seu site será mencionado com maior frequência e linkado na web, gerando um número muito maior de espectadores.
Tendo em mente a intenção de busca e experiência dos usuários como foco principal e colocando em prática todas as nossas dicas, ficará muito mais fácil ser valorizado pelo Google.
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