por blog | mar 15, 2024 | Blog
Atualmente, quem deseja criar uma boa estratégia digital, precisa entender como são aplicadas as linhas editoriais no marketing.
A criação de uma estratégia de marketing exige o emprego de ferramentas estratégicas. Cada detalhe é importante e pode afetar a experiência geral dos usuários.
É preciso entender a tarefa e como cada ação deve ser realizada. Tomadas de decisões assertivas definem a efetividade das estratégias e interferem diretamente no que será feito em cada campanha.
Aqui as linhas editoriais se tornam indispensáveis e desempenham um papel fundamental na criação, bem como na manutenção da identidade de uma marca. Elas fornecem diretrizes claras sobre o tipo de conteúdo a ser compartilhado, a voz a ser utilizada e os objetivos a serem alcançados.
O que são linhas editoriais?
As linhas editoriais são um conjunto de diretrizes e padrões que orientam a criação de conteúdo de uma marca. Elas abrangem aspectos como tom de voz, estilo visual, temas de interesse, frequência de publicação e até mesmo a personalidade da marca.
Em resumo, as linhas editoriais servem como um guia para garantir consistência e coesão em todas as comunicações da empresa. Dessa forma, todo o conteúdo produzido para uma campanha segue objetivos claros e auxiliam na realização de metas, por exemplo, engajar, fidelizar e vender.
Foto: Arquivo.
As linhas editoriais mais comuns e seus objetivos
Embora cada linha editorial seja adaptada e possa ser específica para as empresas, algumas são bastante populares por estarem conectadas a objetivos específicos. Entender como funcionam pode auxiliar a definir um ponto de partida e auxiliar na aplicação delas sem maiores problemas.
Educativa
Este tipo de linha editorial visa educar e informar o público-alvo sobre questões relevantes para eles. O conteúdo pode incluir tutoriais, guias passo a passo, artigos informativos e webinars. O objetivo é estabelecer a marca como uma autoridade em seu setor e construir confiança com os consumidores.
Inspiradora
Linhas editoriais inspiradoras visam motivar e engajar o público-alvo. O conteúdo pode incluir histórias de sucesso, citações motivacionais, vídeos inspiradores e casos de estudo. O objetivo é criar uma conexão emocional com os consumidores e incentivá-los a agir de acordo com os valores da marca.
Promocional
Linhas editoriais promocionais são focadas na venda direta de produtos ou serviços. O conteúdo pode incluir ofertas especiais, descontos exclusivos, lançamentos de produtos e campanhas publicitárias. O objetivo é impulsionar as vendas e gerar receita para a empresa.
Engajadora
Este tipo de linha editorial visa criar interação e engajamento com o público-alvo. O conteúdo pode incluir enquetes, concursos, perguntas e respostas, e eventos ao vivo nas redes sociais. O objetivo é construir uma comunidade em torno da marca e aumentar a fidelidade dos clientes.
O que pode acontecer sem linhas editoriais?
Sem linhas editoriais claras em sua estratégia de marketing, uma marca corre o risco de inconsistência e confusão na comunicação. Isso pode levar a uma imagem de marca fragmentada e a uma falta de identidade distinta.
Além disso, sem diretrizes claras, a equipe de marketing pode ter dificuldade em tomar decisões sobre o tipo de conteúdo a ser criado e como ele deve ser apresentado. Isso pode resultar em desperdício de tempo e recursos na produção de conteúdo que não ressoa com o público-alvo.
Outro risco de não ter linhas editoriais é a falta de alinhamento entre os diferentes canais de comunicação da marca. Isso pode levar a uma experiência inconsistente do cliente e, em última análise, prejudicar a reputação da marca.
Sem o uso de direcionamentos, como as linhas editoriais, é mais provável que a marca se desvie de seus objetivos estratégicos e perca o foco em seus principais valores e mensagens. Afinal, elas estabelecem as metas a serem alcançadas e ajudam na metrificação dos resultados obtidos ao longo da campanha.
Lembre-se, cada público terá um foco e suas editorias devem acompanhar isso proporcionando conteúdos adaptados e ricos, de acordo com a persona.
Foto: Freepik.
As linhas editoriais são essenciais para uma estratégia de marketing eficaz. Elas fornecem diretrizes claras sobre o tipo de conteúdo a ser compartilhado, a voz a ser utilizada e os objetivos a serem alcançados.
Ao implementar linhas editoriais consistentes, uma marca pode construir uma identidade distinta, aumentar o engajamento do público e impulsionar o crescimento do negócio. Portanto, é fundamental investir tempo e recursos na criação e manutenção de linhas editoriais sólidas que reflitam os valores e objetivos da marca.
Saiba mais: Como grandes empresas utilizam o marketing no Super Bowl para alavancar suas marcas
por blog | mar 8, 2024 | Blog
O custo por clique pode influenciar diretamente na efetividade do investimento feito em pesquisa paga.
Na era digital, a publicidade online é uma ferramenta essencial para alcançar o público-alvo de uma empresa. Entre as estratégias mais populares está a pesquisa paga, onde os anunciantes pagam para exibir seus anúncios nos resultados de pesquisa.
No entanto, simplesmente pagar pela exposição não gera sucesso. É crucial entender e acompanhar o Custo por Clique (CPC) para otimizar o retorno do investimento.
De acordo com um relatório publicado pela Tinuiti, o último trimestre de 2023 teve o custo por clique mais alto que o mesmo período do ano anterior. Em relação aos cliques nos anúncios de pesquisa no celular, os gastos aumentaram 19% ano a ano e os cliques cresceram 10%, o que resultou em um aumento de 9% no CPC.
Isso mostra que investir no digital está cada vez mais competitivo. dessa forma, compreender como esses termos se relacionam e como otimizar o custo por clique é fundamental para a implementação de estratégias inteligentes.
Foto: Arquivo.
O que é Custo por Clique?
O Custo por Clique (CPC) é o valor que um anunciante paga sempre que alguém clica em seu anúncio online. Funciona como um leilão, onde os anunciantes competem por posições nos resultados de pesquisa e pagam com base no número de cliques que seus anúncios recebem.
O CPC é determinado pela qualidade do anúncio, relevância da palavra-chave e concorrência no mercado. E, embora pareça um tema confuso, organizamos uma postagem completa que te ajuda a compreender cada detalhe AQUI.
Por que acompanhar o CPC é importante?
Para quem está investindo em desenvolvimento digital e buscando espaço online, seja para vendas ou networking, a pesquisa paga atua efetivamente como impulso, permitindo que novas pessoas o conheçam e que encontre somente aquelas que terão interesse em seu produto ou serviço. Nesse caso, o CPC se refere a quanto pagará por cada contato.
No entanto, investir é apenas o início. Acompanhar os resultados e o andamento das campanhas também é importante.
Eficiência de gastos
Acompanhar o CPC ajuda a garantir que o orçamento de publicidade seja gasto de forma eficiente. Identificar e ajustar os anúncios que têm um CPC alto em relação ao retorno sobre o investimento (ROI) permite maximizar o valor de cada dólar investido.
Otimização da campanha
Monitorar o CPC fornece insights valiosos sobre o desempenho da campanha. Se o CPC estiver aumentando ao longo do tempo, pode indicar uma maior concorrência ou baixa relevância do anúncio.
Isso sinaliza a necessidade de ajustes na estratégia de palavras-chave, segmentação ou criativos do anúncio. Também indica o que deve ser mantido e que estratégias são mais indicadas para cada persona.
Competitividade
Conhecer o CPC médio do mercado e da concorrência é essencial para permanecer competitivo. Se o CPC estiver significativamente acima da média, pode ser necessário reavaliar a estratégia de lances ou a qualidade do anúncio para garantir uma posição favorável nos resultados de pesquisa.
Foto: Arquivo.
Entenda como otimizar o CPC e reduzi-lo
Existem diversas estratégias que viabilizam melhores resultados e favorecem a otimização do custo por clique. Sempre que houver um aumento do CPC, seguir algumas delas permite que você torne a publicidade paga ainda mais positiva.
Melhorar a qualidade do anúncio
Anúncios relevantes e de alta qualidade têm um melhor desempenho e, consequentemente, um CPC mais baixo. Isso envolve otimizar os textos do anúncio, escolher palavras-chave relevantes e segmentar o público-alvo corretamente.
Otimizar palavras-chave
Escolher as palavras-chave certas é fundamental para manter um CPC baixo. Utilizar correspondência de palavra-chave adequada, negativar termos irrelevantes e segmentar geograficamente podem ajudar a reduzir o custo por clique.
Ajustar estratégia de lances
Experimentar diferentes estratégias de lances, como lances automáticos ou manuais, pode ajudar a encontrar o equilíbrio certo entre posição do anúncio e custo por clique.
Em resumo, acompanhar o Custo por Clique (CPC) na pesquisa paga é essencial para maximizar o retorno do investimento em publicidade online. Entender os fatores que influenciam o CPC e implementar estratégias eficazes para reduzi-lo são fundamentais para o sucesso das campanhas de marketing digital.
Não deixe de ficar de olho nisso e contar com quem pode realizar uma campanha publicitária completa para sua empresa.
Saiba mais: Como grandes empresas utilizam o marketing no Super Bowl para alavancar suas marcas
por blog | mar 1, 2024 | Blog
Fazer marketing no Super Bowl é uma ótima estratégia utilizada por grandes nomes e que pode ensinar muito sobre como fazer publicidade.
O maior evento esportivo dos EUA é mais do que apenas um jogo de futebol americano, este é um fenômeno cultural, um evento que transcende fronteiras e atrai a atenção de milhões de espectadores ao redor do mundo. Para as grandes empresas, o Super Bowl representa uma oportunidade única de alcançar um público massivo e cativo, e o marketing desempenha um papel crucial nessa estratégia.
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O poder do Super Bowl no marketing
O Super Bowl é um dos eventos televisivos mais assistidos do ano, com uma audiência global que ultrapassa os 100 milhões de espectadores. Por exemplo, neste ano, segundo iSpot.TV, foram mais de 126,6 milhões de pessoas assistindo.
Essa enorme visibilidade torna o jogo um campo de batalha para as marcas competirem pela atenção do público. As empresas investem milhões de dólares em comerciais de televisão de 30 segundos durante o jogo, na esperança de criar impacto e gerar buzz em torno de suas marcas.
Estratégias de Marketing no Super Bowl utilizadas pelas grandes empresas fazem?
Utilizar o Super Bowl para fazer marketing requer uma estratégia cuidadosamente planejada e executada. Afinal, o investimento é grande e exige dedicação para que o retorno também seja positivo.
O planejamento para o Super Bowl começa meses antes do evento. As marcas procuram criar campanhas que gerem antecipação e excitação entre o público.
Utilizar o Super Bowl para fazer marketing requer criatividade, planejamento e execução eficaz. Ao aproveitar as oportunidades oferecidas por esse evento icônico, as marcas podem alcançar um público massivo e aumentar o reconhecimento e a relevância da sua marca.
As estratégias de marketing no Super Bowl variam de acordo com os objetivos de cada empresa, mas há algumas táticas comuns que as marcas costumam empregar. A primeira e mais importante são os comerciais.
Comerciais de TV criativos e impactantes
Investir em comerciais de televisão de alta qualidade e criatividade é uma das formas mais eficazes de aproveitar o Super Bowl para fazer marketing. Esses comerciais devem capturar a atenção do público e transmitir a mensagem da marca de forma memorável.
Integração com mídias sociais
Além dos comerciais de TV, é importante integrar sua estratégia de marketing com as mídias sociais. Crie conteúdo relacionado ao Super Bowl para compartilhar nas plataformas sociais e engajar o público. Use hashtags relevantes e participe das conversas em tempo real durante o jogo.
Ativações de marca criativas
Considere realizar ativações de marca durante o Super Bowl, como eventos ao vivo, parcerias com celebridades ou experiências interativas para os espectadores. Essas iniciativas ajudam a aumentar o engajamento do público e a construir uma conexão emocional com a marca.
Marketing de conteúdo
Além dos comerciais de TV, crie conteúdo relacionado ao Super Bowl, como vídeos dos bastidores da produção do comercial ou entrevistas com porta-vozes da empresa. Isso ajuda a manter o interesse do público antes, durante e após o jogo.
Parcerias estratégicas
Considere estabelecer parcerias estratégicas com outras marcas ou organizações relacionadas ao Super Bowl para amplificar o alcance de sua campanha de marketing. Isso pode incluir patrocínios de eventos pré-jogo, colaborações com equipes ou atletas, ou promoções cruzadas com outras marcas.
Campanhas de engajamento
Crie campanhas de engajamento para incentivar a participação do público e gerar buzz em torno da sua marca durante o Super Bowl. Isso pode incluir concursos, sorteios, enquetes ou desafios nas redes sociais.
Mensure o impacto
Após o Super Bowl, analise os resultados da sua estratégia de marketing para entender o impacto da sua campanha. Meça métricas como alcance, engajamento, sentimentos do público e ROI para avaliar o sucesso da sua participação no evento e informar futuras estratégias de marketing.
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Relevância do Super Bowl
O Super Bowl é mais do que apenas um evento esportivo, é um símbolo da cultura americana e um dos maiores espetáculos de entretenimento do mundo. Para os Estados Unidos, o Super Bowl representa uma tradição nacional, um dia de festa e comemoração que une milhões de pessoas em torno da paixão pelo esporte e pela competição.
Além disso, o Super Bowl tem uma enorme relevância econômica. O jogo gera bilhões de dólares em receitas para a cidade anfitriã, impulsiona as vendas de produtos relacionados ao futebol americano e atrai turistas de todo o país e do mundo.
Para as marcas, o Super Bowl oferece uma plataforma incomparável para alcançar um público global e aumentar o reconhecimento da marca. Os comerciais veiculados durante o jogo se tornam assunto de discussão nas redes sociais e na mídia, gerando buzz e aumentando a visibilidade das empresas participantes.
Portanto, o Super Bowl é um evento cultural e comercial de proporções épicas. Para as grandes empresas, fazer marketing durante os jogos é uma oportunidade única de se destacar em um cenário altamente competitivo e alcançar um público massivo em todo o mundo!
Saiba mais: Você sabe como é feita uma campanha publicitária?
por blog | fev 16, 2024 | Blog
Uma campanha publicitária bem estruturada se tornou fundamental para quem deseja melhorar os resultados em 2024.
Você já se perguntou como aquela propaganda incrível que você viu na televisão ou nas redes sociais foi criada? Por trás de cada campanha publicitária de sucesso, há um processo meticuloso e colaborativo que envolve uma equipe talentosa de profissionais.
E esse mercado encontra-se em pleno desenvolvimento. Segundo um levantamento da Inside Advertising, a publicidade teve um crescimento de 7,2% e, hoje, movimenta R$ 74 bilhões em todo o mundo.
Isso porque ela é a principal forma encontrada pelas empresas de impulsionar as vendas na atualidade. Diante dessa relevância no crescimento de muitos mercados, a estruturação de uma campanha publicitária eficiente pode ser o diferencial necessário para se destacar da concorrência.
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O que é uma campanha publicitária?
Uma campanha publicitária é uma série de atividades coordenadas e planejadas com o objetivo de promover um produto, serviço, marca ou ideia para um público específico. Essas atividades geralmente envolvem o uso de diversos meios de comunicação, como televisão, rádio, internet, redes sociais, outdoors, entre outros, para alcançar e influenciar o público-alvo de maneira eficaz.
A princípio, uma campanha publicitária pode incluir uma variedade de elementos, como anúncios comerciais, spots de rádio, anúncios impressos, posts em mídias sociais, eventos promocionais, entre outros, todos projetados para transmitir uma mensagem coerente e persuasiva. Assim, o objetivo final de uma campanha publicitária é aumentar a conscientização, gerar interesse e impulsionar a ação dos consumidores em relação ao produto, serviço, marca ou ideia promovida.
Passo a passo para organizar uma campanha publicitária
Uma campanha publicitária é feita seguindo um processo estruturado e planejado junto de profissionais especialistas nas mais diferentes frentes. De fato, cada etapa é fundamental no resultado final e garante a realização de uma tarefa indispensável para o processo.
Briefing
Tudo começa com um briefing, uma reunião entre o cliente e a equipe de criação da agência de publicidade. Durante, quem está contratando o trabalho apresenta suas metas, objetivos e o público-alvo da campanha.
Este é o momento crucial em que a equipe de criação começa a entender a visão do cliente e os desafios que enfrentarão. Portanto, cada informação é importante e deve ser compartilhada.
Pesquisa e análise
Com o briefing em mãos, a equipe de pesquisa e análise entra em ação. Ou seja, serão conduzidas pesquisas de mercado, análises competitivas e estudos de público-alvo para reunir informações valiosas que informem o desenvolvimento da campanha.
Essa análise permite que a campanha seja direcionada e relevante para o público-alvo. Assim, sua marca chega a quem realmente tem interesse.
Estratégia criativa
Com base nas informações coletadas durante a fase de pesquisa, a equipe de estratégia criativa começa a desenvolver conceitos e ideias para a campanha. Eles trabalham em estreita colaboração com redatores, diretores de arte e designers para criar um conceito criativo que transmita a mensagem do cliente de forma eficaz e memorável.
Então, nesse momento o mídia planner será responsável por identificar os melhores canais de distribuição e veiculação para alcançar o público-alvo da campanha.
Desenvolvimento de conteúdo
Antes de tudo, esta é a etapa em que os redatores, designers gráficos e diretores de arte entram em ação para dar vida ao conceito criativo. Eles escrevem scripts, slogans e cópias publicitárias, enquanto os designers criam layouts, gráficos e imagens que complementam a mensagem da campanha.
É essencial que o conteúdo seja forte, envolvente e visualmente atraente para capturar a atenção do público. Por isso, um redator ou copywriter especializado é fundamental para escrever cópias persuasivas e slogans que comuniquem a mensagem da campanha de forma eficaz.
Produção
Uma vez que o conteúdo criativo tenha sido aprovado pelo cliente, é hora de entrar na fase de produção. Isso pode incluir a filmagem de comerciais de TV, sessões de fotos para anúncios impressos ou digitais, gravação de áudio para spots de rádio, entre outros.
A equipe de produção coordena todos os aspectos técnicos e logísticos. Dessa forma, ela garantirá que a campanha seja executada com perfeição e irá trabalhar com os diretores de arte e gráficos para colocar em prática.
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Distribuição e veiculação
Com o material publicitário pronto, é hora de distribuir e veicular a campanha nos canais escolhidos. Contudo, isso pode incluir a compra de espaços publicitários na televisão, rádio, internet, redes sociais e outros meios de comunicação.
A equipe de mídia é responsável por negociar os espaços publicitários. Assim, a campanha publicitária pode alcançar o público-alvo de maneira eficaz.
Avaliação e monitoramento
Uma vez que a campanha esteja no ar, é importante monitorar e avaliar seu desempenho. A equipe de análise de dados acompanha métricas como alcance, engajamento, conversões e retorno sobre o investimento (ROI) para determinar o sucesso da campanha.
Assim, ajustes podem ser feitos para otimizar o desempenho. Dessa forma, campanhas futuras serão organizadas para alcançar números maximizados.
Uma campanha publicitária de sucesso é o resultado de uma colaboração harmoniosa entre diversos profissionais talentosos, cada um desempenhando um papel único e crucial. Desde a concepção da ideia até a veiculação final, cada etapa do processo é cuidadosamente planejada e executada para criar uma campanha memorável que ressoe com o público-alvo e alcance os objetivos do cliente!
Saiba mais: Porque você precisa usar estrategicamente as cores nos anúncios
por blog | fev 9, 2024 | Blog, SEO
Com o desenvolvimento da internet e o digital cada vez mais presente em nossas vidas, contar com estratégias de SEO eficientes pode ser o diferencial que as empresas buscam.
Em junho de 2023, a Associação Brasileira de Startups indicou a existência de cerca de 12,7 mil startups no Brasil, quase todas bem posicionadas digitalmente e em pleno crescimento. Esses números entram em confluência com outro dado bastante importante, segundo levantamento do Sebrae com base no CNPJ (Cadastro Nacional de Pessoa Jurídica) da RFB (Receita Federal do Brasil) foram criados 805,6 mil empreendimentos em 2023, quase 2,3 mil por dia.
Isso nos mostra que a competição pela atenção do usuário está cada vez mais feroz, afinal, ter uma presença online forte é fundamental para o sucesso de qualquer negócio, mas é apenas o início. Uma das peças-chave nesse quebra-cabeça é a produção de conteúdo.
Utilizar bons conteúdos em sites e redes sociais pode garantir o destaque de determinada empresa como autoridade no assunto, aumentando a probabilidade de compra. No entanto, para que o conteúdo tenha destaque é fundamental contar com SEO, uma prática essencial para melhorar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca como Google, Bing e outros.
Foto: Freepik.
O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) refere-se ao conjunto de técnicas e estratégias utilizadas para otimizar um site, com o objetivo de melhorar sua classificação nos resultados dos mecanismos de busca. Essas técnicas visam aumentar o tráfego orgânico, ou seja, visitantes que chegam ao site por meio de resultados de pesquisa não pagos.
As estratégias de SEO envolvem uma série de atividades, como otimização de palavras-chave, criação de conteúdo relevante, otimização de meta tags e descrições, construção de links internos e externos, entre outras. Tudo pensando em aumentar o alcance e a compreensão do conteúdo.
A importância de ter boas estratégias de SEO
Ter boas estratégias de SEO é crucial para o sucesso online de qualquer empresa. Afinal, para ser encontrado entre tantas empresas, é preciso estar onde seu público está e permitir que te encontrem com maior facilidade.
Aumento da visibilidade online
Com uma boa estratégia de SEO, seu site tem mais chances de aparecer nos primeiros resultados de pesquisa, o que aumenta sua visibilidade para potenciais clientes.
Geração de tráfego qualificado
Ao otimizar para as palavras-chave relevantes do seu nicho, você atrairá tráfego qualificado, ou seja, pessoas que estão realmente interessadas nos produtos ou serviços que você oferece.
Credibilidade e autoridade
Sites bem otimizados tendem a ser vistos como mais confiáveis e autoritativos pelos usuários e pelos próprios mecanismos de busca, o que pode melhorar a reputação da sua marca.
Melhor experiência do usuário
Muitos aspectos do SEO, como tempos de carregamento rápido, design responsivo e conteúdo de alta qualidade, contribuem para uma melhor experiência do usuário, o que pode resultar em taxas de conversão mais altas.
Retorno sobre o investimento (ROI)
Em comparação com outras formas de marketing digital, o SEO tem um excelente ROI a longo prazo, uma vez que os resultados orgânicos tendem a ser duradouros e não requerem um investimento contínuo em publicidade paga.
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Melhores estratégias em cada canal de comunicação
Embora as estratégias básicas de SEO se apliquem a todos os canais de comunicação online, há algumas considerações específicas para cada um deles que podem auxiliar no alcance de resultados melhores.
SEO para sites e blogs
Aqui, é crucial focar na pesquisa de palavras-chave relevantes e na criação de conteúdo de alta qualidade. Além disso, otimizar meta tags, títulos e descrições é essencial para garantir uma boa classificação nos mecanismos de busca.
SEO para redes sociais
Embora as redes sociais não tenham um impacto direto nos rankings dos mecanismos de busca, elas podem ser uma ferramenta poderosa para promover o conteúdo do seu site e aumentar a visibilidade da sua marca. Certifique-se de compartilhar regularmente conteúdo relevante e engajador e de interagir com sua audiência de forma ativa.
SEO para vídeos
Com o crescimento do consumo de vídeo online, otimizar vídeos para os mecanismos de busca tornou-se cada vez mais importante. Isso inclui a escolha de palavras-chave relevantes, a otimização de títulos, descrições e tags, e a criação de thumbnails atrativos.
SEO para e-commerce
Para lojas online, é essencial otimizar não apenas as páginas de produtos, mas também as páginas de categoria, descrições de produtos e até mesmo o processo de checkout. Além disso, garantir uma navegação fácil e uma experiência de compra agradável também é fundamental.
Investir em boas estratégias de SEO é fundamental para o sucesso online de qualquer empresa. Ao melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca e oferecer uma experiência de usuário aprimorada, você não apenas atrai mais tráfego qualificado para seu site, mas também constrói uma marca mais forte e duradoura!
SEO: Saiba o que fará sua empresa ranquear bem
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